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数字化转型背景下葫芦岛大润发竞争战略研究：基于新零售视角

一、引言

1.1研究背景

在当今多元化的消费市场中，零售行业作为连接生产与消费的关键环节，扮演着不可或缺的角色。葫芦岛，这座位于辽宁省西部沿海的城市，其零售行业在地区经济发展与居民生活中占据重要地位。随着城市化进程的加速以及居民生活水平的稳步提升，葫芦岛的零售市场规模持续扩张，为各类零售企业提供了广阔的发展空间。2023年，葫芦岛市社会消费品零售总额达到286.5亿元，同比增长7.0%，彰显出当地零售市场的活力与潜力。

大润发作为一家具有广泛影响力的大型连锁量贩超市，自进驻葫芦岛以来，凭借其丰富的商品种类、亲民的价格策略以及