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渠道管理（第二版）教学大纲.docx

渠道管理（第二版）教学大纲.docx

    《渠道管理》教学大纲

    课程基本信息

    课程名称

    渠道管理

    课程类型

    市场营销专业核心课

    授课对象

    高职市场营销、电子商务专业学生

    学分/学时

    4学分72学时

    课程目标

    知识目标：准确理解营销渠道、渠道参与者、渠道战略、渠道设计等核心概念及内涵；掌握营销渠道的结构类型、功能流、经济意义及变化趋势；熟悉渠道成员选择标准、激励方式、控制手段、冲突管理策略及渠道评估方法；了解网络环境下营销渠道创新模式及移动互联时代渠道优化整合路径。

    技能目标：具备分析不同产品生命周期阶段渠道定位的能力，能独立完成简单的营销渠道结构设计；熟

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