仿冒品影响下供应链区块链实施决策.pdfVIP

摘要

网络零售的快速发展在给消费者提供便利的同时，也导致仿冒品问题愈加严

重。区块链技术的提出与应用为解决仿冒品问题提供了新的思路，其具有的不可

篡改和可追溯性使其成为企业对抗仿冒品的重要利器之一。但是，供应链环境下，

受利益驱使的品牌商在区块链实施问题上没有确定答案；而且出于盈利目的，电

子零售商对仿冒品的态度并不明确，进而其在区块链实施问题上表现出的态度也

会有所不同，并最终会影响到区块链的实施。所以，在供应链环境中，对不同情

境下的区块链实施条件与实施策略进行研究具有重要的现实意义。

首先，考虑到法律法规不健全、消费者权利意识不够普遍等因素会导致小部

分电子零售商在仿冒品打击中不作为的情况。本文以品牌商、仿冒者、电子零售

商和消费者构成的供应链系统为研究对象，分别构建品牌商通过差别定价策略和

区块链策略打击仿冒品的博弈模型。研究发现：区块链的成本是决定品牌商是否

实施区块链策略的关键因素。在区块链成本较低时，品牌商几乎总是能够受益于

区块链的实施；但是，不作为的电子零售商却很难从区块链的实施中获利。区块

链的实施几乎总是使得正品批发价格和正品零售价格上升，但是价格的上升并不

必然导致正品需求的下降。随着区块链成本的上升，品牌商实施意愿下降，更倾

向于采用差别定价策略。

其次，考虑到电子零售商意识到仿冒品对自身形象和商业信誉造成的严重不

良影响，在仿冒品打击中主动承担起责任的情况。本文以品牌商、电子零售商和

消费者构成的供应链系统为研究对象，分别构建电子零售商传统打击策略与区块

链策略的博弈模型。研究发现：当消费者对仿冒品的感知质量较低且区块链的单

位实施成本处于中低水平时，品牌商和电子零售商一定会合作实施区块链；当消

费者对仿冒品的感知质量处于中高水平时，即使区块链的单位实施成本很低，品

牌商和电子零售商也并非一定会合作实施区块链，此时较大的打击成本或者惩罚

成本在区块链的实施中起着推动性作用；区块链的实施可能会使得正品批发价格

上升，但一定会使得正品零售价格上升。

最后，通过将两种情境下的结论进行比较，发现电子零售商在仿冒品打击中

的主动性可以促进区块链的实施；但当电子零售商主动承担起打击仿冒品的责任

时，区块链的实施也必然会导致正品零售价格的上升。

关键词：供应链；仿冒品；区块链；Stackelberg博弈；信号博弈

ABSTRACT

Althoughtherapiddevelopmentofonlineretailprovidesconvenienceto

consumers,ithascausedtheproblemofcounterfeitsmoreandmoreserious.Because

ofitsimmutableandtraceableproperties,theblockchaintechnologybecomesoneof

theimportanttoolsforenterprisestofightagainstcounterfeits.However,inthesupply

chainenvironment,brandownersdrivenbyprofithavenodefiniteanswertotheissue

ofblockchainimplementation.Inaddition,e-retailersdrivenbyprofithaveunclear

attitudestowardscounterfeits,thustheirattitudestowardstheimplementationof

blockchainwillbedifferent,whichwilleventuallyaffecttheimplementationof

blockchain.Therefore,inthesupplychainenvironment,itisofgreatsignificanceto

studytheimplementatio