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从原型转移视角剖析商业广告语的创意与传播策略

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的商业市场中，商业广告语作为企业与消费者沟通的关键桥梁，承载着传播品牌形象、推广产品或服务、激发消费欲望等重要使命。一句简洁而富有感染力的广告语，如耐克的“JustDoIt”，不仅能够精准地传达品牌的核心价值与独特个性，还能在消费者心中留下深刻且持久的印象，进而有效提升品牌的知名度与美誉度，为企业在市场竞争中赢得显著优势。据相关市场调研数据显示，在快消品行业，那些拥有深入人心广告语的品牌，其市场占有率相较于同类品牌平均高出15%-20%，充分彰显了商业广告语在市场竞争中的关键作用。

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