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数字化转型与绿色发展双轮驱动下W塑胶有限公司营销策略创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的不断发展，塑胶行业作为基础性产业，在各个领域得到了广泛应用，其市场规模也在持续扩大。据相关数据显示，中国塑胶行业已成为全球最大的塑胶市场之一，在技术创新、产业升级和市场拓展等方面取得了显著成就。从全球范围来看，塑胶行业涉及包装、建筑、汽车、电子等多个应用领域，市场规模庞大且仍保持着增长态势。

然而，塑胶行业在蓬勃发展的同时，也面临着诸多挑战。一方面，环保意识的提高和环保法规的日益严格，对塑胶产品的环保性能提出了更高要求。例如，对一次性塑胶制品的限制和禁止使用，以及对可回收塑胶制品的鼓