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数字化浪潮下虚拟品牌社区的构建与进阶策略研究

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化浪潮的席卷下，全球经济格局正在经历深刻变革，数字化转型已然成为企业在激烈市场竞争中谋求生存与发展的关键路径。随着互联网、大数据、人工智能等新兴技术的飞速发展与广泛应用，企业的运营模式、营销方式以及与消费者的互动关系都发生了翻天覆地的变化。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。如此庞大的网民群体，为企业开展数字化营销提供了广阔的空间和无限的可能。

在数字化转型的进程中