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数字化浪潮下我国保险网络营销渠道策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展正以前所未有的态势深刻变革着各个行业，保险行业也难以置身事外。互联网技术的广泛应用为保险行业带来了全新的发展机遇与挑战，其中保险网络营销的兴起便是这一变革的重要体现。

从技术层面来看，互联网的普及使得信息传播的速度和范围得到了极大提升。在传统保险营销模式下，保险产品信息的传播往往受到时间和空间的限制，保险公司需要投入大量的人力、物力进行线下宣传和推广，导致信息传递效率低下，且覆盖范围有限。而互联网技术的出现打破了这一困境，通过网络平台，保险公司能够将丰富的