（106页PPT）某著名企业HowtoBrief.pptVIP

HowtoBrief;我们这个行业到底在贩卖什么?;GreatIdeas;GreatBrief;GreatBrief需要什么??;GreatStrategy需要什么?;策略是一切思考的中心;一些你该知道的名词;什么是定位;为什么叫Position.....ing;PG的定位方式;目标对象群;消费者利益点;;找到正确的利益点，

就像为你的策略找到了最佳的利器;定位陈述练习 姓名_________________;广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中的好位子;所有的策略都在寻找下列四样东西;策略是什么;策略是什么;策略是什么？;我们的作品够不够好？;作品不够好的原因;为什么简报会没有方向，没有内容?;好的策略与简报一定要;;思考的过程;没有这份思考过程就跳入蓝图

绝对会有盲目的危险;广告好比求婚的过程;;;;消费者对我的看法:

我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我就脸红

广告後希望消费对我的看法:

“啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁给他.”

;消费者利益点:阿超的爱，会让美美幸福一生。

支持点:

阿超已为美美买了一幢房子

阿超现在每天都替美美买早餐

阿超每天写一封信给美美

阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著

阿超在众人心中的形象，是一名好青年;现行Briefing的格式(九阴真经);Wherearewegoing我们将往何处;MarketingAims行销目标;MarketingAims(续);RoleofAdvertising广告扮演的角色;RoleofAdvertising广告扮演的角色(续);RoleofAdvertising广告扮演的角色(续);例：美国运通特约商店(AmexSE);广告扮演的角色

借由呈现消费者在学习英文中遇到的问题，劝服消费者选择空中英语教室。;利用产品测试来使消费者更清楚知道手机的产品特点。;RoleofAdvertising广告扮演的角色(续);BrandDefinition品牌定义;BrandDefinition品牌定义(续);BrandDefinition品牌定义(续);秘诀;JustGold∶今日”真女人”的象徵，

它了解她们的希望，梦想、恐惧、和美丽.

Altantis∶对生命和纯净水源的庆贺及赞叹.

Sinpha∶独特的泰国传统，尽在一瓶中.

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未来，做自己的决定”.

Ricola∶一粒小小的欢乐--没有它今天会多悲惨！

BabiMild∶母亲们对宝宝的爱.;TargetMarket目标消费群;TargetMarket目标消费群(续);TargetMarket目标消费群(续);TargetMarket目标消费群(续);petition竞争范畴;petition竞争范畴(续);petition竞争范畴(续);petition竞争范畴(续);petition竞争范畴(续);Wherearewenow?(PointA)

我们现在何处;Wherearewenow?(PointA)(续);Wherearewenow?(PointA)(续);Wherearewegoing?(PointB)

我们将往何处去;Wherearewenow Wherearewegoing;PointA;TheButton按钮;TheButton按钮(续);TheButton按钮(续);TheButton按钮(续);TheButton按钮(续);举例 锁;举例 桔子

;举例 彩色隐形眼镜;好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动;我是瞎子;现在是春天，而我是个瞎子;春光明媚，繁花似锦的春天

我只能闻到春天的气味

却看不到春天

因为我是个瞎子;好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动;好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动(续）;让按钮好上加好;Support支持点;Support(续);儿童百服宁（中国版）;BrandDefinition品牌定义;RoleofAdvertising广告扮演的角色;petition竞争范畴;Panadol; TargetMarke某省市场;为孩子生病/发烧相关的行为

3岁以下的儿童，一发烧，父母亲会马上送医院看医生。

4，5岁以上的小孩，父母亲可能会先给予退烧药并观察病情，38.5-39。C以上的体送院看医。

医院在过去是单一的取药途径，但随各地医疗报销制度的改变，越来越多的母亲会去药店买药，以便在家中备上感冒，退烧药供不时之需。

孩子发烧时，只愿吃