（109页PPT）麦肯锡以价值为导向的企业战略规划.pptVIP

以价值为导向的企业战略规划;我们对企业战略规划的基本观点;研讨会的内容;;战略规划与公司价值创造密切相关;中国某集团似乎在创造价值;;;该集团实际上在破坏价值;投资者为公司提供资本目的是得到大于投资成本的回报;股东价值的创造;公司经理的根本职责是通过改进最重要的价值驱动因素来提升公司的内在某省市值;而战略规划正是增加价值的具体行动指南;以价值为导向的战略规划为国际上不少企业创造了巨大的价值;;;发现现有业务关键价值驱动因素的过程;;价值树的形式可随不同的业务而有所不同–

榨油业务举例;经验表明，对于强的行业来说，企业价值最大化来自于明智的工厂买卖和财务杠杆的使用;价值树的形式可随不同的业务而有所不同–

房地产业务举例;投资巨大的CanaryWharf在商业上的失败就是因为没有对深层次的价值驱动因素做认真研究;在建立了价值树后，第二阶段的任务是对价值驱动因素进行深入分析，寻找最关键的杠杆;;;企业若要能持续增长，必须保持充足的发展“后劲”;新业务发展战略的制定主要有五个步骤;第一步是分析潜在某省市场机会;第二步是分析企业自身的特点和能力，其中也包括无形资产和能力;企业的无形资产主要包括知识，关系，声誉，人员四部分;创建主要依赖无形资产的新业务;;第四步某省市场吸引力和企业无形资产竞争力评估的基础上决定各业务投资顺序;最后则是通过多种方式（自身发展和外部并购、合资、联盟）实现业务的阶梯式增长;吉列公司1986年的情况表明在业务单元层面对未来有很多选择方案;;吉列在成长过程中尽管运用了各种不同程度的自由，但大部分成长源于五个方面;;;;;CEO和最高领导层的指导;;各层次战略计划的侧重点各不相同;;;;;年度质询过程

半天到一天的会议

2-5个业务单元经理，6个公司级经理和副总裁参加

威尔奇每年都参加大的业务单元的会议，偶尔参加小业务单元的会议

每年一次，CEO花一天时间审核27个运营单元的战略;;;;对市场环境分析的十分有用的“五种力量”理论;;;业务单元战略及业务计划要点

;市场供应－主要供应商;进入壁垒某省市场的难;;竞争态势–主要竞争对手分析;;竞争力分析;制定战略首先要明确公司的使命和远景目标;;价值定位;战略举措优先排序;对各业务进行优先顺序以决定发展层面;成长阶梯(何时竞争);价值实现(如何竞争)–价值链系统;价值实现(如何竞争)–所需能力;价值实现(如何竞争)–合作与联盟战略;具体的实施计划;;五年的财务预测;;;;;1.公司发展宏图及三年战略目标的具体内容;2.宏观经济与行业分析;3.现状与竞争分析;4.战略计划与机会分析;;6.资源需求分析;7.与前一年战略规划目标差异的具体内容;;价值评估的目的在于深刻的理解;现金的时间价值;折现现金流量是评估企业价值最常用的方法;;;;折现现金流量模型

;;自由现金流量的定义;;主要财务比率;投资资本回报率;营运资本;;;;;资产负债表的预测方法;总债务的预测–有息债务及利息支出(1999-2004);总债务的预测–无息负债项;+;;总资产预测