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地域文化元素在现代广告设计中的应用与传播研究
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.1市场竞争环境的变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.2文化认同感与品牌价值构建关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.1.3地域特色创意转化的重要性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2国内外研究现状梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.1文化符号学在视觉传播领域的成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.2区域品牌形象塑造的实践经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2.3地域特色元素视觉转化的理论前沿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3研究内容与方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.1主要研究问题的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.3.2轴向案例分析的研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.3.3定性与定量相结合的研究技巧运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.4研究创新点与界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
1.4.1理论视角的交叉融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.4.2创意表现手法的系统归纳．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.4.3传播效果评估模型的构建建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
二、理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.1文化符号学与视觉传达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.1.1符号意义生成机制解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.1.2视觉符号的解码与编码原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.1.3文化特殊性与传播普适性关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.2地域文化元素内涵剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.2.1地域文化的构成要素辨识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.2.2文化元素的可视化转译路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.2.3传统脉络与现代精神的融合方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2.3现代广告设计的特征与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
2.3.1综合媒介表现形式的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
2.3.2注重受众情感共鸣的设计转向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
2.3.3数字化技术带来的表现力突破．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
2.4相关核心概念界定与辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
2.4.1地域文化品牌形象阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
2.4.2创意转化策略内涵说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
2.4.3效果传播效果测量的维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
三、地域文化元素在广告设计中的视觉转译策略．．．．．．．．．．．．．．．76
3.1语言文字类元素的应用研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
3.1.1地域方言和特色词汇的创意运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
3.1.2传统书法字体与现代表现手法结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
3.1.3文化典故的意象化视觉呈现探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
3.2图像图形类符号的表现手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
3.2.1特色传统纹
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