2025年中国企业出海之消费者及市场洞察报告.pptxVIP

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揭示市场全貌

theFullViewTM

提供完整而清晰的消费者行为洞察，

帮助客户找到新的增长途径

深耕

100

年;

面对世界经济的复苏企稳，

出海成为企业发展新机遇。

2024年中国对外直接投资1628亿美元，较

上年同比增长+10%;

199020002008

WTO带来的第一波出海浪潮

·领头羊海尔

·造船出海TCL;

中国企业出海：从“借船出海”到“造船出海”

五粮液：以酒为媒，书写文化交流新篇章

打造全球“顶级酒”+“顶级餐”IP联合，拓展国际市场消费场景。

打造出新颖的消费场景，吸引年轻消费者的关注，让年轻消费者重新认识中国白酒，感受传统文化与现代时尚的完美融合。;

中国企业出海：从“功能满足”到“功能创新”

霸王茶姬：通过“健康基底+文化体验+场景重构”的三重策略进入欧洲

在巴黎圣拉扎尔火车站设“快取茶亭”,绑定通勤场景推出“10秒出杯”模式，日均销量破千杯，将中国茶饮植入欧洲“咖啡时间”场景。结合茶艺表演和社交活动，塑造“东方星巴克”形象。

针对欧洲消费者对咖啡因敏感的问题，推出“轻因·伯牙绝弦”,咖啡因含量降低50%,解决“喝茶失眠”的痛点。;

海外反哺国内

来自意大利的厨房艺木

since1945

创造美好生活;

全球

快速消费品销额增长

+2.9%

MAT2503

NIQ;

拉美

12.2%

0.4%

11.7%

MATYAMATTY

价格增幅;

FMCG

快速消费品;

28

14.7

19.0

25.2

33.8;;

INDIA印度

1.SALTYSNACKS

咸味零食

2.BISCUITS

饼干

3.REFINEDEDIBLEOILS

精制食用油

4.SPICES香料

5.WASHINGPOWDERS

洗衣粉

6.NON-REFINEDOILS

未经精炼的植物油

7.TOILETSOAPS香皂

8.PACKAGEDTEA

包装茶

9.CHOCOLATE

巧克力

10.SKINCREAMS

护肤霜

Source:NIQdatatoMarch2025

NIQ;

SOUTHKOREA韩国

1.PHABLETS平板手机

2.COOLING制冷设备

3.PTV/FLAT电视/平板

4.WASHIN衣机MACHINES

5.AIRCONDITIONERS空调

6.MOBILECOMPUTING移动计算机

7.CARTIRES汽车轮胎

8.VACUUMCLEANERS吸尘器

9.KIMCHIFRIDGES泡菜冰箱

10.CONTACTLENSES隐形眼镜

Source:NIQDatatoDecember2024

NIQ;

Currentconsumerfinancialposition

%respondents,APAC

当前亚太消费者财务状况;;

物有所值、便捷和健康成为驱动亚太地区增长新三角

Valueformoney物有所值;

Autodispensingwashing

自动投放洗衣机

+27%

Vs+5%;

Ironswithintegrated带熨衣板的电熨斗

+47%

VS+6%;;

亚太地区多元的品牌构成为中国企业出海提供了广阔的空间

OriginofmanufacturervalueshareinAPAC

亚太地区厂商销额构成

9.6%9.6%9.6%9.7%■REGIONAL

区域品牌;

Accelerating

增长提速

Premiumizing消费升级

Adaptability

因地制宜

Changing

拥抱变化