原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
,过“还一
☆
刀销企划＼＼=
特1天描胶园全城营销中lI!I
双11六促萱
夭描皎园2025
线上学生人群运营阵地线下高校全场景服务业态
TMALLCAMPUS
全国最大的高校全场景生态体系校园人群营销联盟体系
天猫校园APP
线下合作学校校区数量
手淘学生频道
CID学生会员
渗透服务在校学生
认证大学生人数
万
天猫校园为品牌提供「校园人群营销全周期整体解决方案」
新品首发首选人群快速人群渗透
校园市场扩张
品牌营销定制天猫校园营销IP天猫营销IP联合
新品首发学生专享
新品试用
人群拉新
精准人群营销
学生人群长线运营
校园超级事件
私域运营
忠粉沉淀
持续热度
新品决策
调研孵化
产品众测
派样
调研
天猫校园双11活动
大学生构建万亿消费市场，双11大促为校园消费的高峰期
S+
A
5~6月7~8月9~10月11月
450.0
400.0
350.0
300.0
250.0
200.0
150.0
100.0
50.0
0.0
409.570.0
388.3
365.465.0
61.2
60.0
55.655.0
50.9
198.1
46.7
45.0
42.4
40.0
39.0
36.2
34.2
30.0
25.0
2015201620172018201920202021202220232024
-人均年消费2-3万元，其中超过50%的大学生月平均消费2000元以上，其中近20%达到3000-5000元，甚至5000元以上。
-校园人群具备用户长生命周期的运营价值；
数据来源：天猫校园营销中心数据整理；出生人口数据-国家统计局；在学规模-任增元,高静,陶禹廷.面向2035：基于我国学龄人口变动的高等教育资源需求预测及配置策略[J].大学教育科学,2024(2):14-24；中华人民共和国教育部统计公报，中国教育发展战略学会人才发展专业委员会；TMIC问卷调研，base=1000；
高等教育学校总数全国校区总数
4763万25%
高等教育总人数每年更新率
*校园人群规模将迎来“黄金15年”
网络购物口
6864
7256
6210
6482
7049
3100所5500个
校园商超
促销活动61%KOL推荐49%同学影响53%
A+
春
季
开
学
季
3~4月
消费决策影响因素
大学生主要消费场景
近十年高学历人数持续增，校园人均消费提升
+28%
2500元
72117115686565725950
5323
本科
研究生
博士
校园人群规模
学生消费变化
校期生物
业游学欢
毕出开狂
硕士在校人数（万人）博士在校人数（万人）
高暑新购
2025E2026E2027E2028E2029E2030E2031E2032E2033E2034E2035E2036E2037E2038E2039E2040E
季季季月
**月均可支配收入
5年延续
在学
规模
出生
人口
+25%
新年返乡季
双旦礼遇季
4000元
3200元
15231465
1~2月
12月
273.1286.4
2019
2018
2016
2014
2015
2017
2007
2008
2013
2012
2011
2009
2010
1594
32.7
264.0
333.2
314.0
191.1
498
文档评论（0）