2025年食品饮料行业全球网红营销趋势报告.pptxVIP

食品饮料行业

全球网红营销趋势

Nox聚星数据研究中心·2025/06;;;

2025年三平台食品饮料网红数量(万)

YouTubeTikTokInstagram

307.19

181.90

98.85

YouTubeTikTokInstagram;

2025年三平台食品饮料网红数量占比

YouTubeInstagramTikTok;

食品饮料行业全球各层级网红平台占比(%);;

食饮行业趋势·持续高增长

TikTok带货规模稳定增长，尤其25年Q1增长强劲

TikTok美区GMV规模持续增长，继2024年11月以来持续飙升，25年1月首超家用电器行业，月度总GMV超3千万美元，跻身行业榜;

食饮行业趋势·节点销量飙升

各区节点带动销量热潮

TikTok越南、泰国受新年节点影响食饮销量增长明显，美区受圣诞节点影响，食饮销量从去年11月、12月到今年1月持续增长，是商家必争的爆发期。;

食饮行业趋势·小吃饮料更为畅销

TikTok带货规模稳定增长，尤其25年Q1增长强劲

从食品饮料的二级细分类目销售额情况来看，GMV较高的是小吃、饮料，尤其是小吃品类，无论是在美区、还是在泰国等东南亚市场,均畅销无阻。;

食饮行业趋势·马、泰市场远超美、英

马来西亚、泰国TikTokShop带货GMV领先美国、英国等地区，是东南亚Top1、Top2市场

从各地区食品饮料的销售额来看，泰国5月GMV高达3500万+美元、马来西亚5月GMV高达4500万+美元,单月GMV远超美国等欧美地区，东南亚地区无论是从市场需求还是地域习惯更适合中国品牌出海。

2025年5月各区域食饮GMV趋势图（万/美元）;

食饮品牌网红营销趋势·聚焦TikTok持续裂变

聚焦TikTok平台，深度合作知名KOL并基于KOC进行范围扩散

深度合作拥有本地年轻消费者的TikTok平台，通过与大量中小网红合作铺开品牌曝光，同时深度绑定百万粉丝以上，以探店分享、3D

特效贴纸，以及话题标签参与等形式在社媒广泛传播，突破圈层，进一步增加品牌的海外市场知名度。;

食饮品牌网红营销趋势·以垂类造口碑范类破圈

深耕食品垂类KOL，广泛合作娱乐、生活方式类KOL

国内外知名食饮品??在进行KOL投放时，皆选择食品垂类KOL进行探店、测品等深度合作，娱乐、生活方式等范类KOL进行大面积的曝光合作，尤其是的FLYBYJING品牌在进军全球市场时候，深度合作视频类KOL，进行猎奇传播。

知名品牌网红营销类型选择分布概况;

食饮品牌网红营销趋势·KOC铺量成营销范式

千粉左右的KOC成网红营销必选

FLYBYJING、Haidilao、StarbucksCoffee等在进行营销时候，每年都会持续合作大量KOC，FLYBYJING合作的红人中50%多为;;

投放平台：;

猛攻：腰部KOL探店，全方位传播，节日促

销，线上+线下联动，直接转化客户;

优秀案例分享·霸王茶姬

全网曝光7.52亿，主攻以越为代表的东南亚市场

霸王茶姬2018年开启海外步伐，海外门店数千家，近1年三平台合作9251万达人，制作广告视频1.36万个，全网曝光量7.52亿+，除了

合作知名大网红之外，更加注重合作千粉KOC达人，以KOC铺量的方式，进行品牌曝光和引流。;

明星合作;

优秀案例分享·SamyangFoods

全网曝光13亿+，专注YouTube平台，青睐百万+粉丝KOL

SanyangFoods是韩国知名拉面品牌，近1年合作3854位网红，全网曝光13亿+，其非常注重合作中大网红，尤其是千万粉丝超级大

网红，内容以吃播（mukbang），挑战类（emoji挑战、多少挑战、辛辣挑战）、趣味性（funny）为主，进行曝光引流。;

青睐YT;;;;

第三方平台搜索搜素精准+提升工作效率;;

统一风格

内容较杂;

稳定曝光;;

匹配、建联、监控——如何建联;;

匹配、建