歌莉娅小红书营销方案.pptxVIP

歌莉娅

小红书营销方案;;

制定目标竞品分析;

核心目标：站内搜索和品牌声量的提升

先看我们现有排名，然后进行目标预估;

【套装】歌莉娅搜索排名;

如何完成目标？;;

品牌;

竞品分析-内容维度（欧时力）

以品牌鲜明风格和明星同款作为核心差异化亮点，强化重要节点的内容铺设占据购买场景;

竞品分析-内容维度（致知）

以中式和东方风格作为产品核心风格，重点围绕季节和节日场景铺设内容

借助风格定位强化认知提升知名度

?风格定位：用中式风格定位产品，确立产品核心差异化风格

?场景强种草：通过热门场景和产品适配场景输出笔记内容

?明星效应：借助明星热门话题/穿搭公式话题切入进行产品软植入;

制定策略;

从【两大策略】进行布局：

1、推广策略2、投流策略;;;

法式连衣裙;

法式连衣裙-用户分析

通过上下游词找准用户关注点

用户对连衣裙的关注点不局限于风格，重点在于季节、身材、场景3个维度;

从产品风格（法式）定位出发，匹配三大维度;

产品策略

定位“法式春夏连衣裙，浪漫永不过时”;

场景击穿;

23年

3~6月

22年

3~6月

21年

3~6月;

#初春氛围感法式连衣裙#

内容类型达人匹配;

#夏日清凉法式吊带裙#

内容类型达人匹配;

神仙裙子

显瘦

显瘦穿搭

裙子

显瘦连衣裙;

#小个子精致感法式裙#

内容类型达人匹配;

【分身材】内容demo—微胖;

场景一：通勤;

【分场景】内容demo—通勤;

#法式慵懒风，松弛感拿捏#

内容类型达人匹配;

#法式限定浪漫，心动LOOK#

内容类型达人匹配;

内容策略节奏;

香云纱;;

风格场景种草主导

场景,

22%

30%

风格,

13%

风格,

21%

#2021/6-2022/5行业内容搜索占比;

产品最大特点“香云纱的非遗工艺”

可以作为产品文化的内容输出，但产品的定位和主打点

还要继续洞察挖掘新的机会点;

挖掘机会点：建议主打新中式风格，并找到突破点

洞察发现香云纱与新中式风格高度关联

由洞察得出建议主打新中式风格，但竞争激烈，所以还要找到新中式的突破点;

【新中式】以词堆词;;;;

STEP

新中式热门场景;

新中式春季/夏季穿搭;

具体内容规划：新中式杨幂

:薯幂

利雨明星熟应高晶牌

围绕3个方面打造1.标题2.首图/图片3.话题内容

幂式新中式穿搭;

具体内容规划：新中式妆造

沟通点：新中式显贵气，美得自信大方

与新中式妆一起打造强化产品新中式风格特性，强调新中式整体风格增加女性气质;;

具体内容规划：宴会/商务活动

核心沟通点：正式场合穿新中式正装，增加社交气场

通过正式场合，彰显气场和提高魅力，打造新中式正