原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
运动鞋new年终大促宣传及营销方案
一、活动背景
在年终岁末之际，消费者的购物需求旺盛，各大商家纷纷推出各类促销活动。运动鞋市场竞争激烈，为了在年终这一关键节点提升运动鞋new的销量，扩大品牌影响力，特制定本年终大促宣传及营销方案。通过此次活动，旨在清理库存、吸引新客户、回馈老客户，提高品牌在市场中的占有率。
二、活动目标
（一）销售目标
在活动期间，实现运动鞋new销售额较去年同期增长50%，达到[X]万元；销售数量较去年同期增长60%，达到[X]双。
（二）品牌目标
通过活动宣传，使运动鞋new的品牌知名度提升30%，品牌美誉度提升25%，增加品牌在社交媒体上的话题度和曝光量，吸引至少[X]名新粉丝关注品牌官方账号。
（三）客户目标
活动期间，新增有效客户[X]名；老客户复购率提升20%，达到[X]%。
三、活动主题
“年终钜惠，动感来袭——运动鞋new年终大促”
四、活动时间和地点
（一）活动时间
20X4年12月15日-20X4年12月31日，共计17天。
（二）活动地点
1.线上：品牌官方网站、品牌在各大电商平台（淘宝、京东、拼多多等）的官方旗舰店。
2.线下：品牌全国各大门店。
五、活动内容
（一）价格优惠
1.全场折扣：活动期间，线上线下所有运动鞋new产品一律享受7折优惠，部分断码产品低至5折。
2.满减活动：
满300元减50元；
满500元减100元；
满800元减200元；
满1000元减300元。
（注：满减活动可与折扣活动叠加使用）
3.限时秒杀：每天10:00、15:00、20:00三个时间段，推出10款热门运动鞋进行秒杀，秒杀价低至3折，每款产品限量50双。
（二）赠品活动
1.凡在活动期间购买运动鞋new的客户，均可获赠一双品牌定制运动袜。
2.购买金额满500元的客户，除运动袜外，再赠送一个品牌运动背包。
3.购买金额满800元的客户，除运动袜和运动背包外，额外赠送一双品牌运动鞋清洁剂。
（三）会员福利
1.活动期间，新客户注册成为品牌会员，即可获得一张20元无门槛优惠券，该优惠券可在活动期间使用。
2.老会员凭会员积分可兑换相应礼品，100积分可兑换一双运动袜，500积分可兑换一瓶运动鞋清洁剂，1000积分可兑换一个运动背包。
3.会员在活动期间消费，可享受双倍积分。
（四）互动活动
1.线上：在品牌官方社交媒体账号（微信、微博、抖音等）开展“晒出你的运动鞋new”活动，客户在活动期间购买产品后，拍照并分享到社交媒体上，带上话题运动鞋new年终大促，并@品牌官方账号，即可参与抽奖。奖品设置为10双运动鞋new，每天抽取1名幸运客户。
2.线下：在各大门店设置互动游戏区，客户可参与“投篮赢折扣”活动，每人有3次投篮机会，投中1次可享受8折优惠，投中2次可享受7折优惠，投中3次可享受6折优惠（该折扣可与其他优惠活动叠加使用）。
六、宣传推广策略
（一）线上宣传
1.社交媒体推广：
微信：在品牌官方微信公众号发布活动推文，详细介绍活动内容、优惠政策等信息，并利用微信朋友圈广告进行精准投放，针对不同地区、年龄、消费习惯的用户进行推广。
微博：发布活动相关话题和微博，与粉丝进行互动，邀请微博达人进行转发和推广，提高活动的曝光度。
抖音：制作活动宣传短视频，展示运动鞋new的款式、功能以及活动优惠，利用抖音的推荐算法进行推广，吸引更多用户关注。
2.电商平台推广：
在各大电商平台的首页、活动专区等位置设置活动入口，展示活动海报和优惠信息。
利用电商平台的直通车、钻展等推广工具，对活动产品进行推广，提高产品的搜索排名和曝光量。
3.邮件营销：向品牌会员发送活动邮件，告知活动详情和会员福利，吸引会员参与活动。
4.短信营销：向潜在客户和老客户发送活动短信，简要介绍活动内容和优惠信息，引导客户进入线上店铺或线下门店购买。
（二）线下宣传
1.门店宣传：在各大门店门口张贴活动海报，在店内设置活动展示区，展示活动赠品和优惠信息，安排店员向进店客户介绍活动内容。
2.传单派发：在商场、学校、健身房、运动场馆等人群密集的地方派发活动传单，传单上详细介绍活动时间、地点、内容和优惠政策。
3.户外广告：在城市的繁华地段、公交站台、地铁站等位置投放户外广告，展示活动海报和品牌信息，提高品牌知名度和活动曝光度。
4.合作推广：与健身房、运动俱乐部、体育赛事组委会等机构进行合作，在其场所内张贴活动海报，向其会员推荐活动，实现资源共享和互利共赢。
七、人员安排
（一）活动策划组
组长：[姓名]
成员：[姓名1]、[姓名2]
职责：负责活动方案的策划、制定和优化，协调各部门之间的工作，确保活动的顺利进行。
（二）宣传推广组
组长：[姓名3]
成员：[姓名4]、[姓名5]、[姓名6]
职责：
文档评论（0）