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市场营销考试答题模板及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持B.收割C.发展增大D.放弃

答案：C

5.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务

答案：C

6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）

A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要

答案：C

7.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）

A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买

答案：D

8.指出下列哪种市场是不可扩张市场（）

A.儿童玩具市场B.家用电器市场C.烟草市场D.食盐市场

答案：D

9.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）

A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.动态连续创新

答案：A

10.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）

A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价

答案：A

二、多项选择题

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为

答案：ACD

2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（）

A.至少有两个有价值的事物B.交易双方所同意的条件

C.关联交易D.各自的承诺E.协议时间和地点

答案：ABDE

3.一个国家的文化环境包括（）

A.教育状况B.宗教信仰C.审美观念D.价值观念E.语言

答案：ABCDE

4.市场营销信息系统由（）所构成

A.内部报告系统B.外部报告系统C.营销情报系统

D.营销调研系统E.营销分析系统

答案：ACDE

5.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）

A.高档消费品B.低档消费品C.耐用品D.非耐用品E.服务

答案：CDE

6.只要具备了（）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。

A.市场对价格反映迟钝B.生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降

C.市场对价格高度敏感D.低价能吓退现有的和潜在的竞争者

E.产品质量优良

答案：BCD

7.广告最常用的媒体包括（）

A.报纸B.杂志C.广播D.电影E.电视

答案：ABCE

8.国际市场营销的定价策略包括（）

A.统一定价策略B.国家定价策略C.多元定价策略

D.控制定价策略E.转移定价策略

答案：ACDE

9.市场营销环境（）

A.是企业能够控制的因素B.是企业不可控制的因素

C.可能形成机会也可能造成威胁D.是可以了解和预测的

E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的

答案：BCDE

10.市场营销调研根据调研的目的可分为（）

A.探测性调研B.描述性调研C.经常性调研D.临时性调研E.因果关系调研

答案：ABE

三、判断题

1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）

答案：错误

2.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）

答案：错误

3.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）

答案：错误

4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（）

答案：正确

5.对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（）

答案：错误

6.消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）

答案：错误

7.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营