价值驱动视角下中国邮政铜陵市分行营销策略的创新与实践.docx

价值驱动视角下中国邮政铜陵市分行营销策略的创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与数字化浪潮的双重推动下，金融市场正经历着深刻变革，呈现出蓬勃发展的态势。随着中国经济的持续增长，居民财富不断积累，金融需求日益多样化，从传统的储蓄、信贷业务，逐渐延伸至投资理财、保险保障、跨境金融等多个领域。与此同时，互联网金融异军突起，凭借其便捷的服务、创新的产品和高效的运营模式，迅速吸引了大量客户，对传统金融机构造成了巨大冲击。

在这样的大环境下，邮政行业作为金融市场的重要参与者，也面临着前所未有的机遇与挑战。中国邮政以其广泛的网络覆盖、深厚的品牌底蕴和丰富的服务经验