技术扩散与协同治理：生成式AI驱动的新媒体生产范式转型研究.pdfVIP

传媒研究——新媒体研究

技术扩散与协同治理：生成式AI驱动的

新媒体生产范式转型研究

高志丹  陈曼洁  魏 然  张雨晨  陈佳楠

（福建师范大学传播学院 福建 福州 350000）

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生成式人工智能的技术扩散正在重构新媒体内容生产的底层逻辑与产业范

摘要：

式。本研究聚焦生成式AI与新媒体生产的深度融合，揭示其通过跨模态生成与智能协作机

制显著提升内容生产效率的同时，亦引发算法趋同、语义偏差、权属模糊等结构性矛盾。技

术工具性与人文价值性的深层张力，凸显出协同治理体系建构的紧迫性——需在数据生态

优化、算法框架革新、版权治理创新等维度实现技术逻辑与传播秩序的动态平衡。研究指

出，生成式AI驱动的生产变革已超越工具赋能层面，正在重塑内容创作权力结构、叙事范式

及价值评估体系，其发展路径将深刻影响新媒体生态的演进方向。

生成式人工智能 新媒体生产 技术扩散 协同治理 范式转型

关键词：

一、生成式AI的现状及其与新媒体生产的交融生成式人工智能的技术突破正在重构新媒体内容生产

生成式人工智能（Generative Artificial Intelligence）作的基本范式。作为人工智能领域的前沿分支，生成式AI通过

为人工智能领域的一个分支，通过算法、模型和规则，能够深度神经网络架构与多模态大模型的协同作用，实现了从文

创造出文本、图片、声音、视频、代码等多种内容。它依据用本、图像到音视频的全流程自主生成能力。其核心价值不仅

户的具体需求，借助预先训练好的多模态基础大模型，结合在于突破传统算法的数据拟合局限，更在于构建起基于语义

用户输入的相关资料，生成既具逻辑性又连贯的内容。其核理解的创造性输出机制——无论是利用对抗生成网络构建

心优势在于能够生成新颖、独特且有价值的内容，而非简单虚拟场景，还是通过CLIP跨模态对齐技术保障图文语义一致

[1]

复制或改编已有信息。性，生成式AI正在将内容生产从劳动密集型作业转化为智能

近年来，生成式AI的产业化应用已形成多维度渗透态驱动的创新实践。

势。其应用已广泛渗透到创意产业、研究、商业分析、娱乐、二、生成式AI在新媒体生产中的应用

教育、医疗等多个生活领域。全球市场规模以85.7%的年复生成式人工智能在新媒体领域的核心应用体现为多模

合增长率向1500亿美元目标高速扩张，我国更已构建起覆盖态内容的自动化生产与创意赋能。基于深度学习框架与大规

芯片研发、算法优化到场景落地的完整产业生态。模预训练模型，生成式AI可解析用户输入的文本、语音或图

这种技术扩散与新媒体短视频的智能化转型形成深度像指令，生成符合新媒体传播需求的图文、音视频及交互式

耦合：在数字技术支撑下，短视频突破传统媒体单向传播桎内容。

梏，以碎片化内容与强交互特征构建起新型传播范式。当前生成式AI的应用背景源于三重驱动力——技术突

在技术赋能层面，跨模态大模型构建起智能创作的核心破、需求激增、用户行为变化。技术突破是指Transformer架

引擎。通过动态叙事重构，碳中和政策文档可转化为Rap音构与扩散模型（Diffusion Models）的迭代使生成内容的质

乐剧短视频，使完播率突破89%；借助神经辐射场技术，敦量逼近人类创作水平；当下出现行业需求激增的情况，新媒

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