2025年视频号半年度生态洞察报告.pdfVIP

2025视频号半年度

生态洞察报告

2025-08友望数据出品

02

研究综述

01.统计周期

2025年1月1日-2025年6月30日

02.研究对象

视频号部分活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）；动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）

03.数据说明

基于「友望数据」所追踪到的营销情报，选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算

所得。部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。部分数据有指数化处理。

目01.内容生态分析

录02.电商大盘分析

03.重点品类销售洞察

04.品牌案例分析及营销玩法

05.达人带货榜/品牌销售榜

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内容生态分析

04

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平台用户偏好分析

泛生活内容用户喜爱度、互动率较高

越来越多的达人开始入局视频号，平台内容生态不断丰富。目前泛生活的内容依然是最热门的，无论是达人的创作积极性还是用户的喜爱度都很高。

影视娱乐、搞笑趣闻等能带来爽感的内容也较受用户喜爱。人文艺术、情感等行业正能量、深度的内容能够引发用户共鸣、思考，用户互动率也较高。

平台用户喜欢的短视频对应的达人行业和作品数气泡图

2000000

1800000

1600000生活

1400000

时事政务

1200000

地方资讯

1000000

教育

人文艺术

800000

横轴:达人数

600000时尚旅游影视娱乐财经情感美食