电子商务基础与应用（第十二版） 引导案例与教学案例 第十三章.docx

第十三章移动电子商务

【引导案例】抖音电商的兴趣营销新方法

1.兴趣电商的生意逻辑与生理逻辑

抖音电商在实践中发现，仅仅有内容还是不够的，真正要使抖音商城人气提升，还需要开发能够激发消费者消费兴趣的内容。2021年4月，首届抖音电商生态大会的召开。大会明确了抖音电商的平台定位——兴趣电商。经过一年多的实践，主打兴趣推荐+海量转化的抖音电商新模式将用户、达人、商家紧密连接在一起，并逐渐形成“用户-达人-商家-机构服务商-平台”紧密联手的电商新生态。图13-1反映了兴趣电商的生意逻辑。

图13-1兴趣电商的生意逻辑

兴趣电商的生理逻辑是通过推荐技术把人设化的商品内容与潜在海量兴趣用户连接