电子商务基础与应用（第十二版） 引导案例与教学案例 第八章.docx

第八章网络促销

【引导案例】苏宁易购六一宝宝节网络直播的组织

2021年5月31日晚，苏宁易购六一宝宝节“开心直播夜”在苏宁易购、东方卫视、微博、PP体育、PP视频、抖音等多平台播出，以“多元内容”“多重玩法”“多频共振”三多为突破点，吸引了超过1.6亿观众

1.多元内容：艺人群集合直播，覆盖多圈层用户群

苏宁易购邀请了十余位明星艺人现身开心直播夜现场，将“开心直播夜”设置为1个开心主会场+多个主题直播间的形式，根据明星艺人的特质和属性，策划多元化的直播内容。

主会场上，经典歌曲、儿童歌曲、网络流行歌曲瞬间将家长的记忆拉回童年，将儿童的热情点燃，引发屏幕前观众情不自禁跟唱，大众流行指数