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网络广告服务合同条款示范文本

在数字营销蓬勃发展的当下，网络广告已成为企业推广品牌、获取流量的核心手段之一。一份严谨细致的网络广告服务合同，是保障合作双方权益、明确责任、减少纠纷的基石。本文旨在提供一个网络广告服务合同的条款框架与撰写要点，供业界参考。请注意，本示范文本仅为通用条款示例，具体合作时需根据项目特性、双方协商结果及相关法律法规进行调整和完善，并在必要时咨询专业法律人士。

一、合同主体信息

合同的开篇应清晰列明合作双方的基本信息，确保主体资格的真实与准确。

甲方（通常为广告主或其授权方）：应包括单位全称、统一社会信用代码、法定代表人（或授权代表）、联系地址、邮政编码、联系电话、电子邮箱等。

乙方（通常为广告服务提供方，如广告代理商、媒体方等）：同样需包含单位全称、统一社会信用代码、法定代表人（或授权代表）、联系地址、邮政编码、联系电话、电子邮箱等。

若一方为个体工商户或自然人，应提供相应的身份证明文件信息。双方均应保证所提供主体信息的真实性、合法性和有效性。

二、服务内容与要求

此条款是合同的核心，需详尽、具体地描述乙方为甲方提供的网络广告服务细节，避免模糊不清或歧义。

1.广告标的：明确本次广告宣传的核心产品、服务或品牌信息。

2.投放平台/渠道：详细列出广告将投放的具体网络平台、网站、应用程序（APP）、社交媒体账号或其他数字渠道。如涉及多个平台，可另附清单作为合同附件。

3.投放期限：精确约定广告投放的起始日期和结束日期。对于有特殊排期要求的，应明确具体的投放时段、频次。

4.广告形式与规格：说明广告的具体形式，如Banner广告、信息流广告、视频前贴片广告、搜索关键词广告、软文、直播推广等。同时，需明确各形式广告的具体尺寸、分辨率、文件格式、大小限制等技术规格。

5.广告内容与素材要求：

*甲方负责提供符合法律法规及投放平台要求的广告素材（包括但不限于文字、图片、音频、视频等），并对素材的真实性、合法性、完整性及不侵犯第三方权益承担责任。

*乙方应对甲方提供的素材进行形式审查，如发现可能存在问题，应及时通知甲方。如需乙方协助制作或优化素材，相关要求、费用及知识产权归属应另行明确约定。

6.投放位置与排期：如平台内有具体投放位置选择，应明确约定。广告投放的详细排期表（包括各平台、各形式广告的投放日期、时间段、预计展示次数/点击次数等）可作为合同附件。

7.定向要求（如适用）：如广告投放涉及人群定向（如年龄、性别、地域、兴趣标签等）、内容定向等，应明确具体的定向参数和条件。

8.技术支持与数据接口：如涉及特殊技术对接或数据追踪需求，双方应明确技术实现方式、所需支持及相关责任。

三、服务费用与支付

费用条款是合同的关键，需清晰、明确，避免后续产生争议。

1.服务总费用：明确本次广告服务的总金额。此金额应是含税价（需注明税率及税种）。

2.费用构成（如适用）：如总费用包含不同平台、不同形式广告的费用，或包含策划费、制作费、媒介采购费等，可列出明细。

3.支付方式：约定支付形式，如银行转账、支票等。并提供双方认可的收款账户信息（户名、开户行、账号）。

4.支付期限：

*可约定为分期支付（如预付款、中期款、尾款）或一次性支付。

*明确每期付款的比例、金额及支付的触发条件（如合同签署后X日内、广告上线后X日内、广告投放完毕并经甲方确认后X日内）。

5.发票：乙方应在收到甲方款项后，按照甲方要求的合法票据类型（如增值税专用发票或普通发票）及内容，在约定时限内开具并送达甲方。

四、双方的权利与义务

清晰界定双方的权利与义务，是合同顺利履行的保障。

1.甲方的权利与义务：

*权利：有权对广告投放过程进行必要的监督和检查；有权按照合同约定接收乙方提供的服务报告和数据；在乙方未按合同约定履行义务时，有权要求其改正或追究违约责任。

*义务：按照合同约定及时提供合格的广告素材及相关资料；按照合同约定及时足额支付服务费用；配合乙方完成广告投放前的审核、测试等工作；对乙方的商业秘密及在合作过程中获悉的甲方商业秘密予以保密。

2.乙方的权利与义务：

*权利：有权按照合同约定收取服务费用；在甲方未按时支付款项时，有权暂停服务或采取其他补救措施。

*义务：按照合同约定的服务内容、标准和期限，保质保量完成广告投放服务；确保广告投放的真实、准确，避免错投、漏投；负责与投放平台进行沟通协调，处理投放过程中出现的一般性技术问题；按照合同约定向甲方提供广告投放数据报告；对甲方提供的广告素材及商业秘密予以保密；确保其提供的服务及广告投放行为符合相关法律法规及平台规则。

五、知识产权

网络广告涉及的知识产权问题复杂且重要，需明确约定。

1.甲方保证其