社区老年手工编织展览活动商业计划书.docVIP

社区老年手工编织展览活动商业计划书

一、前言

手工编织是社区老年人喜爱的传统手工艺术，不仅能锻炼手部精细动作，还能让老年人在创作中收获成就感，作品更是其生活态度与情感的载体。当前社区老年人口占比上升，但手工编织作品缺乏专业展示平台，多数老年人的创作成果仅在家庭内部分享，难以获得广泛认可。为满足需求，社区计划开展每季度1次的老年手工编织展览，展示老年人制作的围巾、挂毯、玩偶等编织作品，搭建交流平台，促进技艺传承，同时丰富老年精神生活，完善社区文化养老服务，营造充满匠心的社区氛围。

二、执行摘要

本社区老年手工编织展览以“每季度1次展示作品”为核心目标，面向社区内55岁及以上手工编织爱好者，无专业水平门槛（成品、半成品均可参与）。展览每季度最后1个月的5-12日开展，选址社区文化活动室，每次展示50-80件作品，按“实用类（围巾、杯套）”“装饰类（挂毯、摆件）”“创意类（玩偶、挂件）”分区陈列。

活动前期通过社区征集作品，邀请手工编织老师筛选与指导；展览期间设置作品讲解区、互动体验区，安排志愿者引导参观。初期投入主要用于作品装裱、展览布置与宣传物料，成本可控。调研显示，社区75%的老年编织爱好者愿意参与投稿，且能获得社区居委会场地、宣传支持，可行性强。建立反馈机制，根据参与者意见优化展览形式，确保每季度展览激发老年人创作热情。

三、产品服务

编织展览核心服务为每季度1次的作品展示活动，按“征集-筛选-展览-交流”全流程设计。征集阶段（展览前1.5个月），通过社区公告、微信群发布通知，明确作品主题（如第一季度“迎春编织”、第三季度“秋日丰收”）、尺寸要求（单件不超过1.5m）与提交方式（线下交至社区服务中心）；筛选阶段（展览前2周），邀请2名专业编织老师从“工艺完整性、创意性、主题契合度”评分，保留优质作品，对有瑕疵的作品提供修改建议；展览阶段（8天），用展架分区展示作品，标注作者姓名、作品名称与创作灵感，设置电子屏播放编织过程短视频；交流阶段（每周六下午），组织“编织分享会”，作者分享创作故事，老师现场演示基础编织技巧。

服务配套完善，安排2-3名志愿者负责参观引导、作品讲解与秩序维护；为作品加装防尘罩，避免损坏；制作展览纪念册（收录30件优秀作品），免费发放给参展作者；为未入选作者提供书面点评，鼓励后续创作。此外，每月开放1次“编织创作角”，供老年人交流技艺；为行动不便的创作者提供“上门取件”服务，确保所有爱好者都能参与。

四、市场分析

从市场需求看，社区内55岁及以上老年人口占比约32%，调研显示，68%的老年人有手工编织经历，80%希望展示作品，72%表示愿意每季度参与社区展览，但仅22%有过公开展示机会。多数老年人倾向于选择社区内开展、低门槛、有互动的文化活动，编织展览“每季度1次、无专业门槛”的模式精准契合需求，市场需求旺盛。

从竞争环境分析，周边3公里内无专门面向老年人的季度性编织展览，仅有少数商场节日期间偶办手工展，以中青年作品为主，老年创作者参与度低；商业手工工作室虽有作品展示，但收费高（参展需缴纳200-300元）且距离远，老年人参与不便。本展览依托社区、免费参展、每季度固定开展，且侧重老年群体，竞争优势显著。

从政策环境看，国家大力扶持传统手工艺传承，地方政府对社区老年文化活动有经费补贴，社区居委会将展览纳入“社区文化养老计划”，提供场地、宣传支持，还可对接区文旅局获取编织资源，政策保障充足。

从市场潜力看，随着老年人手工创作热情提升，展览可拓展形式，如增加“编织+义卖”环节（作者自愿捐赠作品，收益用于社区公益）；联合周边社区开展“跨社区编织联展”，扩大影响力；与本地毛线店合作，争取编织材料赞助，形成“社区+企业”的可持续模式，丰富服务内容。

五、营销策略

展览以“低成本、广触达、高参与”为目标，多渠道吸引老年人参与。首先，线下精准宣传，在社区公告栏、老年活动中心张贴海报，突出“每季度1次编织展览”“免费参展、专业指导”等信息，搭配往期作品图片增强吸引力；工作人员在老年人晨练、买菜时段发放宣传单，现场展示编织样品，邀请试编，激发兴趣。

其次，联动社区资源推广，与居委会合作，通过社区微信群、老年协会通知、入户走访推送信息；利用社区广播每周二、周四播报征集进展；邀请社区内有影响力的编织爱好者担任“展览代言人”，分享参展经历，带动身边人投稿。

再者，开展预热活动，展览前1个月举办“编织体验日”，组织居民参观创作者工作室，现场设置报名通道，当天投稿可优先获得装裱建议；为家庭主妇、退休教师等群体定制“创作邀请函”，针对性邀请参与。

最后，强化口碑传播