全文可编辑-2025年微短剧行业观察与营销分析报告.pptVIP

2025年H1微短剧行业观察与营销指南勾正科技出品

核心观点?内容市场?市场大盘：2025年H1，抖音、快手上新非付费短剧315部，其中上新品牌短剧185部，数量占比59%；?创作题材：都市情感、甜宠是2025年H1品牌短剧投放部数TOP2题材，都市情感、成长励志是品牌短剧播放量TOP2题材；?创作集数：2025年品牌短剧进一步趋向于“5集”创作，“1-5集”的品牌短剧部数占比从去年同期的40%提升至57%；?营销市场?营销大盘：2025年H1在更中的品牌短剧237部、占比56%，其中206部、87%属于品牌独家合作，定制模式仍是品牌营销的主流方式；?入局情况：2025年H1新入局微短剧的品牌有77家、占比52%，新入局品牌中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三；?行业投放：2025年H1美妆行业的投放集中度下降，投放份额同比减少了21个百分点，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投放占比上浮明显；?品牌合作：2025年H1淘宝、美团、天猫等电商品牌投放部数领跑，1月、2月春节和618前后品牌投放最密集，节点投放引流促转化；?达人合作：2025年H1品牌共合作147位达人，百万粉丝以上的头、腰部达人占比近88%，擅长都市爱情、成长励志类创作的达人更受品牌青睐；?母婴行业投放?投放盘点：2024-2025年母婴行业共有19家品牌投放了56部微短剧，第三、四季度是短剧投放重要节点；?内容偏好：母婴行业投放的微短剧中，家庭情感、都市爱情剧数量占比高且播放表现佳，50%的品牌定制剧在5集以内，6-10集的集均播放量最高；?品牌布局：2024-2025年母婴品牌定制剧数量占比57%，爱他美、金领冠分别以12部、11部品牌短剧投放数量领跑母婴行业；?品牌投放：爱他美重点投放20集+的短剧，年轻女性触达率高，金领冠偏爱“5集内”的短剧投放，更吸引31-40岁人群观看。3

勾正短剧洞察勾正短剧大数据平台，旨在量化短剧市场决策影响因素，为短剧决策提供科学的支撑依据。凭借庞大的短剧数据库和大数据技术加持，为广告主/代理商、媒体/媒介、制片方、内容制作方/达人、投流方等短剧行业相关的上下游机构提供全面的短剧营销决策支持服务。“短剧营销决策”服务包括投前指导、投前预测、投中监测以及投后评估等，通过准确的数据分析和科学的预测模型，帮助客户在竞争激烈的短剧市场中做出明智的决策，从而提升短剧投放的营销效果和投资回报。依托短剧大数据产品，勾正提供多样数据洞察内容短剧热榜资讯周报研究报告短剧洞察4

名词释义???微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；品牌声量：品牌合作微短剧后的影响力变化。根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合计算所得；数据说明??数据：微短剧数据于勾正科技，监测范围为抖音、快手上的非付费微短剧，其他数据源于公开资料搜集；统计周期：微短剧的上线周期为2024年1月1日-2025年6月30日，数据统计周期为2025年1月-6月。5

目录Content2025年H1微短剧内容市场2025年H1品牌短剧份额小幅增长，“1-5集”是品牌短剧主流选择0102032025年H1微短剧营销市场新入局品牌数量占比52%，美妆行业投放集中度下滑21pp垂直行业营销指南：母婴篇爱他美、金领冠差异化投放，引领母婴短剧营销市场

/01内容市场2025年H1品牌短剧份额小幅增长，“1-5集”是品牌短剧主流选择

内容市场丨2025年H1共185部品牌短剧首发上线，市场份额进一步增加2025年1-6月微短剧播出情况微短剧上新量品牌短剧部数品牌短剧部数占比同比+2pp品牌独家合作97%315部185部59%2025年1-6月首播上线的2025年1-6月首播上线的2025年1-6月首播上线的微短剧总部数品牌短剧部数品牌短剧部数占比数据：勾正科技，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；8

内容题材丨品牌偏爱都市情感、甜宠短剧，都市情感、成长励志类市场播放量高都市情感、甜宠类，是品牌短剧部数TOP2题材都市情感、成长励志，是品牌短剧播放量TOP2题材2025年1-6月上线品牌短剧题材类型分布（按部数）2025年1-6月品牌短剧创作部数、播放量占比TOP5题材类型全部微短剧部数占比19.5%播放量占比21.2%奇幻,5%都市情感甜宠14.6%13.5%12.4%13.3%都市爱情,都市搞笑,10%5%都市情感,20%家庭情感,14%甜宠,15%家庭情感成长励志都市爱情11