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高校招生宣传活动策划书范例

一、活动背景与意义

当前，我国高等教育进入普及化发展新阶段，各高校间的生源竞争日趋激烈。优质生源是高校赖以生存和发展的基石，直接关系到学校的人才培养质量、科学研究水平及社会声誉。为积极应对新形势下的招生挑战，全面展示我校的办学特色、学科优势、校园文化及育人成果，吸引更多品学兼优、具有创新潜力的优秀学子报考，特制定本招生宣传活动策划方案。本活动旨在搭建学校与考生、家长之间的有效沟通桥梁，提升学校的社会知名度与美誉度，为学校持续健康发展奠定坚实的生源基础。

二、活动目的

1.提升品牌形象：系统、多角度、立体化展示学校的办学历史、办学实力、办学特色及发展成就，塑造学校积极向上、追求卓越的良好社会形象。

2.吸引优质生源：通过精准有效的宣传，使目标考生及家长全面了解学校的专业设置、培养模式、升学就业前景等关键信息，激发其报考意愿，吸引更多符合学校培养目标的优秀生源。

3.畅通信息渠道：建立并完善学校与中学、考生及家长之间的信息沟通机制，及时、准确传递招生政策、录取规则等重要信息，解答考生及家长的疑惑。

4.增强互动体验：通过线上线下相结合的方式，为考生及家长提供沉浸式、互动式的校园体验，增进其对学校的直观感受和情感认同。

5.优化生源结构：根据学校学科发展规划和人才培养需求，有针对性地开展宣传，引导特定学科或专业的优质生源报考，促进学校生源结构的进一步优化。

三、活动主题

主主题：砥砺前行，筑梦XX（大学名称）——与你共赴卓越未来

副主题：（可根据当年特色或重点宣传方向调整，例如）

*探索无限可能，成就精彩人生

*选择XX，让梦想在这里启航

四、活动对象

1.主要对象：全国各省市自治区应届高中毕业生及其家长。

2.次要对象：高中学校领导、班主任、任课教师；关注高等教育的社会各界人士。

3.特定对象：根据学校学科优势，针对有特长或特定兴趣的考生群体（如艺术类、体育类、学科竞赛获奖者等）。

五、活动时间与周期

总体周期：通常为每年X月至次年X月（覆盖高考前咨询、高考后填报志愿关键期）。

*预热期：X月-X月，主要进行线上宣传铺垫，发布学校概览、学科介绍等基础信息。

*集中宣传期：X月-X月（高考前后），为宣传高峰期，线上线下活动密集开展。

*后续跟进期：X月-X月，针对已录取学生开展入学引导，对未录取但有潜力的考生建立联系。

六、活动内容与实施步骤

（一）线上宣传推广

1.官方平台矩阵建设与运营

*学校招生网：作为权威信息发布主阵地，确保招生政策、专业介绍、历年数据、咨询方式等内容准确、及时、全面更新。优化网站用户体验，增加在线咨询、智能问答功能。

*新媒体平台：

*微信公众号：定期推送图文并茂的文章，内容包括校园新闻、学霸故事、专业解密、招生动态、报考指南等。策划“院长/系主任说专业”、“学长学姐带你逛校园”等系列栏目。

*微博：及时发布简短招生快讯、活动预告，与考生互动，参与相关热门话题讨论。

*短视频平台（抖音、B站、快手等）：制作生动有趣的短视频，如校园风光片、专业实验室探秘、学生社团活动、食堂美食、宿舍环境等，吸引年轻考生关注。可开展“XX大学招生”话题挑战。

*直播活动：高考后及志愿填报期间，组织多场线上直播咨询会，邀请招生办负责人、各学院专家、优秀校友、在校学生参与，实时解答考生疑问。可设置“校长/书记面对面”高端访谈。

*线上虚拟校园：开发或升级3D虚拟校园系统，让考生足不出户即可“游览”校园，了解教学楼、图书馆、宿舍、运动场馆等设施。

2.精准信息投放与合作

*搜索引擎优化（SEO/SEM）：针对高考、志愿填报、高校选择等关键词进行优化，提高学校在搜索引擎中的曝光率。

*与教育类媒体及平台合作：在知名教育门户网站、高考资讯APP、在线教育平台等投放广告或合作举办线上讲座、咨询会。

*高中学校新媒体联动：与目标高中的官方微信、微博等建立联系，授权其转发我校招生宣传内容，扩大覆盖面。

（二）线下宣传活动

1.校园开放日

*时间：集中宣传期内，可选择周末或节假日，举办1-2次大型校园开放日。

*内容：

*设立咨询服务台，由招生办老师、各学院专业教师、学生志愿者提供面对面咨询。

*安排校园参观路线，配备讲解员，展示教学设施、实验室、图书馆、宿舍、食堂等。

*举办学科专业介绍会、人才培养模式说明会、优秀学生成果展。

*组织校园文化体验活动，如学生社团风采展示、文艺表演等。

*邀请优秀校友返校分享经验。

*准备：提前通过线上线下渠道发布预告，做好场地布置、人员培训、物资准备（宣传册、纪念品等）、安全保障等工作。

2.重点