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2025年学历类自考专业(电子商务)经济学(二)-市场信息学参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(电子商务)经济学(二)-市场信息学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在信息生命周期中，应用阶段的主要目标是根据已有信息制定具体策略并实施。

【选项】A.采集数据B.存储数据C.分析数据D.实施决策

【参考答案】D

【详细解析】信息生命周期包括采集、存储、分析和应用四个阶段，其中应用阶段强调将分析结果转化为实际业务决策，如制定市场推广计划或优化供应链管理。选项D正确，其余选项对应前三个阶段。

【题干2】数据挖掘技术中，关联规则挖掘主要用于发现数据之间的潜在关联性，其核心指标是支持度和置信度。

【选项】A.精确度B.覆盖度C.置信度D.关联强度

【参考答案】C

【详细解析】关联规则挖掘的核心指标包括支持度（数据出现的频率）、置信度（前件导致后件出现的概率）和提升度（关联强度）。置信度是衡量规则可靠性的关键指标，选项C正确。

【题干3】市场细分的核心目的是将整体市场划分为具有相似需求和特征的子市场，以实现精准营销。

【选项】A.降低成本B.提高效率C.增强竞争力D.扩大生产规模

【参考答案】C

【详细解析】市场细分的核心目标是通过识别不同消费者群体的需求差异，制定差异化策略，从而提升企业市场竞争力。选项C正确，其余选项属于市场扩张或运营优化目标。

【题干4】消费者行为理论中，计划-执行-控制模型强调在实施营销策略过程中持续监控和调整。

【选项】A.需求预测B.行为分析C.动态反馈D.风险评估

【参考答案】C

【详细解析】该模型通过执行阶段的具体操作和反馈机制（如销售数据监控）来优化策略，选项C正确。选项A属于市场预测范畴，D属于风险管理阶段。

【题干5】市场调研方法中，深度访谈属于定性研究方法，适用于探索消费者深层需求。

【选项】A.定量研究B.混合研究C.实验研究D.观察研究

【参考答案】A

【详细解析】深度访谈通过开放式提问获取消费者主观态度，属于定性研究方法。选项A正确，选项B混合研究需结合定性和定量方法。

【题干6】竞争情报的收集维度应包括内部信息、行业动态、竞争对手和宏观经济因素。

【选项】A.技术专利B.消费者反馈C.法律政策D.以上全部

【参考答案】D

【详细解析】竞争情报需全面覆盖企业内部数据（如财务报告）、行业趋势（如市场规模）、竞争对手策略（如产品定价）及宏观经济（如GDP增速），选项D正确。

【题干7】数据可视化工具中，Tableau的核心优势在于实时交互式仪表盘的构建能力。

【选项】A.数据清洗B.趋势预测C.动态可视化D.数据存储

【参考答案】C

【详细解析】Tableau以动态图表和交互式仪表盘著称，支持用户自主探索数据模式，选项C正确。选项A属于数据预处理阶段。

【题干8】信息伦理原则中，尊重个人隐私是数据收集和处理的核心要求，违反可能导致法律诉讼。

【选项】A.知情同意B.数据匿名化C.系统安全D.以上全部

【参考答案】D

【详细解析】信息伦理需同时满足知情同意（用户授权）、数据匿名化（降低身份识别风险）和系统安全（防止数据泄露），三者缺一不可，选项D正确。

【题干9】预测模型中，时间序列分析适用于具有明显周期性或季节性变化的历史数据。

【选项】A.回归分析B.聚类分析C.神经网络D.以上均可

【参考答案】A

【详细解析】时间序列分析（如ARIMA模型）通过历史数据预测未来趋势，适用于经济指标（如销售额）的周期性波动，选项A正确。选项B用于客户分群，C用于非线性预测。

【题干10】市场定位策略中，差异化定位要求企业通过独特价值主张与竞争对手形成区隔。

【选项】A.成本领先B.品牌聚焦C.细分市场D.以上均可

【参考答案】B

【详细解析】差异化定位强调通过产品创新或服务特色建立独特优势（如苹果的生态系统），选项B正确。选项A为成本领先策略，C为市场细分策略。

【题干11】消费者行为的影响因素中，文化因素包括价值观、宗教信仰和亚文化群体特征。

【选项】A.个人经济状况B.社会规范C.参考群体D.以上均可

【参考答案】B

【详细解析】文化因素属于宏观环境范畴，涵盖地理、人口、社会文化等维度，选项B正确。选项A为个人因素，C为微观社会因素。

【题干12】市场细分标准中，地理细分和人口细分是传统且应用最广泛的基础分类。

【选项】A.心理细分B.行为细分C.