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2025-09-24 发布于广东
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Week5

ProductandBrand(3)Echo

ReviewQuestionsTheproductlifecycleThenewproductdevelopmentprocessProductportfolioanalysis

BrandView

BrandPersonalityAttheheartofabrandisitsbrandpersonality.Itisthesumofitsvalues,itscharactertraits.E.g.elegant,friendly,young.

BrandIdentityThebrand’spersonalityhastobeputacrosstotheoutsideworldandthisisdonebymeansofthebrandidentity.E.g.logo,name,colorandpackage.

BrandImageThetargetaudience’sperceptionofthebrandmaybedifferenttowhatwasintended.Theaudienceperceptionofthebrandiscalledthebrandimage.Thisiswhatpeoplereallythinkofthebrand.

BrandEquityItisavalue.

TosumupThebrandpersonalityisputacrossthroughsymbolsknownasthebrandidentityandthesecreateabrandimageinthemindsofthetargetaudience.Ifthewholeprocessissuccessful,itcancreatevaluablebrandequity.

QuestionDobrandpersonalityandbrandimagealwaysbethesamething?

QAWhatarethebrandpersonalityofthefollowingbrands??

LogoOriginTheideaofsellingacomputerunderthenameandimageofafruitwasconceivedbyCalifornianSteveJobsandhiscolleagues.

LogoOriginThelogorepresentsawhitepropellerbladeagainstabluesky.ItreflectstheoriginsofBMWasamakerofmilitaryaircraftenginesduringWWI.Also,whiteandbluearethetraditionalcolorsofBavaria.

LogoOriginTheCoca-Colascriptwasdesignedbyanamateur,FrankRobinson,thefledglingcompanysbookkeeper.Thebottleisamongthemostrecognizableiconsintheworld,adesignthathascometosymbolizetheyouthfulexuberanceofAmerica.

LogoOriginTheMcDonaldsGoldenArcheslogowasintroducedin1962.ItwascreatedbyJimSchindlertoresemblenewarchshapedsignsonthesidesoftherestaurants.HemergedthetwogoldenarchestogethertoformthefamousMnowrecognizedthroughouttheworld.

LogoOriginThelogorepresentsthewingoftheGreekGoddess.

LogoOrigi

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