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2025年学历类自考专业(营销)-中国广告学参考题库含答案解析(5套版)
2025年学历类自考专业(营销)-中国广告学参考题库含答案解析(篇1)
【题干1】根据《中华人民共和国广告法》第三条,禁止广告主或广告经营者使用以下哪种用语?
【选项】A.绝对化用语B.医疗用语C.地理标志D.专利技术
【参考答案】A
【详细解析】《广告法》第三条明确禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语,选项A符合法律规定。其他选项中,医疗用语需符合《广告法》第十六条,地理标志需遵循商标法,专利技术需提供真实证明,均未被完全禁止。
【题干2】中国广告业在2020年发布的《广告行业发展规划》中提出,到2025年广告产业规模目标为多少万亿元?
【选项】A.5B.8C.10D.12
【参考答案】C
【详细解析】《广告行业发展规划(2021-2025年)》明确指出,到2025年广告产业规模将突破10万亿元,成为现代服务业重要组成部分。选项C准确对应政策目标,其他数值为阶段性发展指标。
【题干3】在广告策划的STP理论中,“S”代表市场细分,“T”代表目标市场选择,“P”代表?
【选项】A.市场定位B.产品定位C.品牌定位D.定价定位
【参考答案】A
【详细解析】STP理论框架中,“P”指市场定位(Positioning),需通过差异化策略在目标市场中建立竞争优势。选项A为正确术语,其他选项属于定位的细分维度。
【题干4】下列哪项属于广告效果的事前评估方法?
【选项】A.眼动仪测试B.记忆度调查C.痛点分析D.ROI核算
【参考答案】A
【详细解析】事前评估聚焦于策略可行性,眼动仪测试通过生理指标预判广告注意力分布,属于效果预评估。选项B为事后效果调查,C为策划阶段工具,D为财务评估指标。
【题干5】中国广告协会2023年发布的《广告创意评价标准》中,将创意价值分为三个维度,不包括?
【选项】A.社会价值B.商业价值C.技术价值D.文化价值
【参考答案】C
【详细解析】该标准明确创意价值维度为“社会价值”“商业价值”和“文化价值”,技术价值属于执行层面指标,不在评价体系中。
【题干6】根据《互联网广告管理办法》,医疗、金融广告需在发布前提交的文件是?
【选项】A.广告备案回执B.审查登记表C.经营资质证明D.第三方检测报告
【参考答案】B
【详细解析】《办法》第二十条要求医疗、金融等特殊广告提交《广告审查登记表》,经省级以上市场监管部门审查后备案。选项B为法定文件,其他选项为执行环节材料。
【题干7】广告学中的“4R理论”中,R代表关系(Relationships),其他三个R分别指?
【选项】A.注意(Attention)B.信任(Trust)C.情感(Feel)D.行动(Response)
【参考答案】D
【详细解析】4R理论框架为:注意(Attention)、反应(Reaction)、关系(Relationship)、回报(Reward)。选项D“行动”对应Reaction的通俗表述,其他选项与理论体系存在偏差。
【题干8】中国广告业“十四五”期间重点发展的数字广告形式不包括?
【选项】A.短视频广告B.智能语音广告C.跨境直播广告D.超级链接广告
【参考答案】D
【详细解析】《数字广告发展行动计划》明确重点发展短视频、智能语音交互、跨境直播等新型广告形态。选项D属于传统网页广告形式,未在政策支持范畴。
【题干9】广告信息传播效果的三级测量中,一级测量主要评估?
【选项】A.接触频次B.记忆保持度C.行为转化率D.品牌资产值
【参考答案】A
【详细解析】一级测量(接触测量)关注广告传播广度,如触达人数、频率等;二级测量(效果测量)评估记忆度、认知度;三级测量(行为测量)关注转化率与品牌资产。选项A符合一级测量定义。
【题干10】中国广告法修订草案(2023年)新增的“广告禁用条款”中,明确禁止食品广告宣传?
【选项】A.药食同源功效B.营养强化作用C.特殊人群适用D.孕妇禁忌信息
【参考答案】C
【详细解析】修订草案第七条新增“禁止食品、保健食品广告宣传特殊人群适用性”,包括孕妇、minors等群体。选项C准确对应立法意图,其他选项属现有法规约束范围。
【题干11】广告学中的AIDA模型中,“A”指注意(Attention),“I”指兴趣(Interest),“D”指欲望(Desire),“A”指?
【选项】A.行动(Action)B.确认(Assurance)C.反馈(Ac
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