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2025年大学社会体育指导与管理专业题库——社会体育项目推广与宣传案例

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

简述社会体育项目推广与宣传的重要性及其在社会体育发展中的作用。

二、

某社区计划推广一项名为“夕阳红·健步行”的老年人健步走活动，目标人群是社区内60岁以上的退休居民。请分析该活动在推广宣传中需要考虑的关键因素。

三、

阅读以下社会体育项目推广案例：

“活力校园·篮球季”是某大学为了提升学生体质、丰富校园文化而举办的校园篮球推广活动。活动初期，学校通过海报、校园广播进行宣传，但报名参与的学生数量并未达到预期。后来，活动组织方与校内篮球社团合作，由社团成员在各院系进行口头推广和经验分享，并组织了体验体验赛，报名情况显著提升。

请分析该案例中，活动组织方前期宣传效果不佳的原因，以及后期与篮球社团合作推广的成功要素。

四、

社交媒体已成为现代社会重要的信息传播渠道。请结合社会体育项目推广的实际，论述社交媒体在其中的应用优势，并说明如何有效利用社交媒体进行项目宣传。

五、

假设你是一名社会体育指导师，需要为一家健身俱乐部推广一项新的瑜伽课程。请设计一个简要的推广与宣传方案，内容包括：

1.目标人群分析。

2.推广目标设定。

3.至少三种推广宣传方法及其具体内容。

4.预算分配原则（无需具体金额）。

试卷答案

一、

社会体育项目推广与宣传是连接社会体育资源与参与者的桥梁，对于激发公众参与社会体育活动的积极性，提高社会体育活动普及率至关重要。其重要性体现在：1）提升项目认知度与吸引力，使潜在参与者了解项目内容、益处，从而产生参与兴趣；2）营造良好的社会氛围，增强人们对参与社会体育活动的认同感和归属感；3）扩大参与人群，特别是引导不常参加体育活动的人群参与进来，促进全民健身；4）整合资源，为项目顺利开展争取人力、物力、财力等社会支持；5）提升项目组织者的社会形象和影响力，为后续项目开展奠定基础。通过有效的推广与宣传，可以最大化社会体育项目的效益，推动社会体育事业的可持续发展。

二、

推广“夕阳红·健步行”活动需考虑的关键因素包括：1）目标人群特征：60岁以上老年人的生理特点（如关节灵活性、心肺功能）、健康状况、兴趣爱好、出行习惯、信息获取渠道等，以及他们的心理需求（如健康关怀、社交需求、休闲时光利用）。2）项目本身特性：健步走的强度、路线选择（安全性、风景优美度）、持续时间、配套服务（如医疗保障、饮水站）等是否适合老年人。3）社区环境与资源：社区的地理环境、基础设施（如步道、公园）、现有体育资源、社区组织网络、居民对类似活动的参与习惯和态度。4）推广渠道选择：老年人常用的信息获取方式（如社区公告栏、老年大学通知、邻居口耳相传、特定APP或公众号），以及如何有效触达目标人群。5）健康安全：活动过程中的安全保障措施、应急预案、医疗支持是否到位，如何强调健步走的安全知识。6）激励机制与参与成本：是否有吸引人的参与激励（如纪念品、积分、健康讲座），参与活动的便捷性（如报名流程、交通是否便利），以及潜在的风险感知。

三、

前期宣传效果不佳原因分析：1）渠道单一：仅依赖海报和校园广播，覆盖面有限，未能有效触达核心目标学生群体。海报可能张贴位置不佳或被忽视，广播时段可能与学生主要作息时间冲突。2）信息吸引力不足：宣传内容可能过于官方、枯燥，未能突出活动的趣味性、挑战性或与学生利益的关联性，无法激发学生的参与热情。3）缺乏体验式感知：学生对篮球活动的了解和兴趣可能停留在表面，缺乏亲身体验的机会，难以形成参与意愿。4）推广时机不当或持续性不够：宣传时间可能过短，或未能形成持续的宣传声势。

后期合作推广成功要素分析：1）利用核心拥趸：与校内篮球社团合作，是借助了现有篮球爱好者的力量，他们是项目的天然拥护者和潜在推广者，其推广具有更高的可信度和影响力。2）精准触达：社团成员在各院系进行推广，能够精准地将活动信息传递给对篮球感兴趣或可能参与的学生，提高了宣传效率。3）口碑效应与社交证明：社团成员分享个人参与经验和热情，起到了良好的口碑传播作用，利用了学生间的社交关系链进行推广。4）增强互动与体验：组织体验赛，让潜在参与者直观感受活动氛围和乐趣，降低了参与门槛，提供了决策依据，有效转化了兴趣为行动。5）活动本身吸引力：后期推广的成功也依赖于活动本身设计具有一定的吸引力，使得社团成员愿意推广，学生愿意体验和参与。

四、

社交媒体在社会体育项目推广中的应用优势：1）传播速度快、范围广：信息可以迅速通过分享、转发等方式扩散，突破时空限制，触达大量潜在参与者。2）互动性强、参与度高：支持用户评论、点赞、转发、参与话题讨论等，便于组织者与参与者、参与者与参与者之