2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 体育赞助与商业合作管理.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——体育赞助与商业合作管理

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.体育赞助的本质是赞助商通过支付费用，获得在特定时间内与体育活动或组织相关的（）权利，以实现其商业目标。

A.推广渠道B.专属权利C.价值回报D.市场资源

2.在体育赞助中，为赞助商提供最直接、最广泛受众接触机会的赞助形式通常是（）。

A.球队赞助B.赛事赞助C.场馆赞助D.媒体转播赞助

3.以下哪项不属于体育赞助的主要功能？（）

A.提升品牌形象B.扩大市场份额C.降低生产成本D.增强消费者忠诚度

4.赞助商在评估潜在赞助项目时，首要考虑的因素通常是（）。

A.赞助项目的知名度B.赞助成本的高低C.赞助合同的法律条款D.赞助商的预算限制

5.“体验式赞助”是近年来兴起的一种体育赞助模式，其核心在于（）。

A.提供资金支持B.赋予品牌在赛场内的广告展示权C.让赞助商与目标消费者进行深度互动D.提升体育赛事的观赏性

6.在体育赞助合同中，明确规定了赞助商享有哪些权利和义务的部分被称为（）。

A.赞助额度B.权利与义务条款C.违约责任D.付款方式

7.对于体育赛事组织者而言，吸引赞助商的首要吸引力在于（）。

A.赛事的竞技水平B.赛事的商业潜力C.赛事的新闻报道D.赛事的观众数量

8.通过分析赞助投入带来的品牌知名度提升、市场份额增加等可量化指标来评估赞助效果的方法称为（）。

A.品牌资产评估法B.美誉度提升法C.销售增长归因法D.效益成本分析法

9.体育赞助中，因赞助商未履行合同义务而需承担的法律后果属于（）。

A.经济处罚B.名誉损失C.合同解除D.违约责任

10.将赞助资源与体育赛事内容进行深度融合，使其成为赛事体验一部分的赞助策略强调（）。

A.广泛性B.独特性C.经济性D.规模性

11.除了现金赞助外，企业还可以通过（）等方式参与体育赞助。

A.提供产品或服务B.投入人力资源C.提供技术支持D.以上都是

12.体育商业合作管理区别于一般商业合作管理的核心特点在于其（）。

A.合作对象的特殊性（体育相关）B.合作金额的巨大性C.合作期限的长期性D.合作风险的不可预测性

13.在体育营销组合中，赞助、媒体广告、公共关系等属于（）。

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.推广策略

14.管理赞助商与被赞助者（如体育协会、俱乐部）之间关系，确保双方目标一致、合作顺畅的过程称为（）。

A.赞助合同谈判B.赞助权益管理C.赞助关系维护D.赞助效果评估

15.随着科技发展，利用大数据分析观众行为、精准投放赞助商广告等成为体育赞助（）的重要体现。

A.数字化转型B.国际化趋势C.本土化策略D.财务化管理

16.企业在决定是否进行体育赞助时，需要将其与自身的（）进行匹配。

A.市场定位B.产品特性C.品牌形象D.以上都是

17.某企业赞助一档热门体育节目，通过电视广告、网络平台等多种渠道进行品牌露出，这属于（）赞助。

A.直接赞助B.间接赞助C.媒体赞助D.财务赞助

18.体育赞助的“风险共担、利益共享”原则主要体现在（）。

A.赞助商承担所有风险B.赞助商和体育组织共同承担风险并分享收益C.体育组织承担所有风险D.赞助商不承担任何风险

19.对于赞助商而言，体育赞助能够带来的间接收益主要是指（）。

A.直接的销售额增长B.品牌形象和声誉的提升C.政府补贴D.减少税收

20.在体育商业合作中，确保合作双方信息透明、沟通顺畅、目标一致的重要机制是（）。

A.合作协议B.定期沟通会议C.绩效评估体系D.法律保障

二、简答题（请简要回答下列问题。每小题5分，共20分）

1.简述体育赞助的主要价值要素及其对赞助商的意义。

2.简述体育赞助合同中通常包含哪些核心条款？

3.简述体育赞助效果评估的主要方法及其优缺点。

4.简述体育商业合作管理中，有效沟通与关系维护的重要性。

三、论述题（请就下列问题展开论述，要求观点明确，论据充分，逻辑清晰。每