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关于网络视频冲击下传统电视

一、引言

在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。近年来一直被广大网民追捧的各类网络视频、视频分享网站已经成为众多网民网络生活的重要组成部分，也成为网络传播时代的新潮流。然而，网络电视的茁壮成长却给传统电视带来了巨大的冲击，越来越多的人摒弃了收看传统电视的习惯而更愿意在互联网上欣赏视频，传统电视在人民群众间的魅力正在慢慢减退，传统电视的受众观念和媒介话语权等体制内容也因此受到了重大的影响。面对传统电视不容乐观的前景，各路专家对传统电视和网络电视的现状进行了分析，对传统电视未来的发展发表了自己的看法。

以此为背景，本文将对该现象内主要贡献者的观点进行归纳，并通过分类梳理来深入分析传统电视的历史、现状及未来的发展之路。传统电视自身到底存在哪些问题？面对日益壮大的网络视频，传统电视是否有足够的实力与对手PK？它又将以什么方式继续生存？本文期望能为人们进一步寻求上述问题的答案提供一些有益的视角。

本文对文献的综述基本上按照传统电视的实际发展进程展开，包括以下几个方面：

一、传统电视的历史

二、网络视频的出现和发展对传统电视的影响。

三、传统电视面对网络视频冲击时采取的措施。

四、传统电视的未来发展策略

二、传统电视的历史

自从1936年英国BBC正式开播以来，电视在全球已经走过了70多个春秋。但电视的“黄金时代”只能从“二战”后，特别是20世纪70年代后算起。其成长为“第一媒介”的秘诀无疑来源于技术优势——声画并茂、特别是直播手段的技术进步。马成明在《今传媒》2007年第7期的《再论流媒体的发展对传统电视生存空间的影响——以网络共享视频发展为例》一文中提到，“1993年曾有两位国际著名的传播学家戴扬和卡茨用‘媒介事件’（mediaevents）一词概括电视媒体的巨大影响力，即电视直播出现以来，尤其是随着卫星直播技术的发展，电视能够极其有效地进行‘历史的现场直播’，组织起强大的‘电视仪式’（televisedritual），塑造集体记忆，达成社会共识。”马成明：“再论流媒体的发展对传统电视生存空间的影响——以网络共享视频发展为例”

马成明：“再论流媒体的发展对传统电视生存空间的影响——以网络共享视频发展为例”，《今传媒》2007年第7期。

传统电视的辉煌历史我们有目共睹，可网络的出现却打破了这种局面，“声画并茂”再也不只是电视的专利。网络电视——这个Web2.0时代的新媒体产物，开始成为人们追捧的对象。

三、网络视频的出现和发展对传统电视的影响

弓伟波在《视听界》2009年第6期的《视频分享网站电视化生存的内外部条件》一文中写道，“网络视频已经是中国网民的四大需求之一。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，有三分之一的网络视频用户日均观看视频时长在30分钟至1小时之间，25．6％的用户日均观看时长为卜2小时，而日均观看时长超过2小时的用户比例为16．9％。”弓伟波：“

弓伟波：“视频分享网站电视化生存的内外部条件”，《视听界》，2009年第6期。

和用户分享。易观国际认为，央视进入网络视频领域意在应对网络视频对传统电视媒体的渗透性竞争、开拓新市场以创新业务带动央视整体发展，是其推动互联网化进程的举措之一。”易观国际

易观国际：“央视推视频网站意在应对网络视频对传统电视媒体的竞争”，/?，2010年4月20

央视作为中国最具竞争力的主流媒体，已经有意将传统电视推向互联网，那么其他电视台也更应该开始行动起来，拓展有利于传统电视发展的新鲜领域。

五、传统电视的未来发展策略

杨书卷在《电视研究》2007年第3期的《新媒体催动传统电视业的变革》一文中写道“传统电视向‘新电视’发展的几个方向：

突破原有的收视模式

创造一种新的垂直整合模式

发挥品牌优势”杨书卷：

杨书卷：“新媒体催动传统电视业的变革”，《电视研究》，2007年第3期。

冯薇、谢新洲在《电视研究》2007年第3期的《论数字化对传统电视业的影响》也提到了传统电视的经营管理模式需要创新。

此外，邢旭东《现代视听》2008年第1期的《宽频时代传统电视媒体的发展策略》和娄二鹏《广告大观（综合版）》2007年第9期的《传统电视的新媒体发展策略》也对传统电视未来的发展之路出谋划策总结出一系列的应对策略。

从上述这些文献中可以看出，传统电视目前的确存在着不少问题，如不及时加以解决，很有可能会在网络视频的不断冲击下迷失方向。但同时，传统电视又具备了许多先天的优势，因此，如果能保留这些优势并将它们强化，并在此基础上从自身实际情况出发，推陈出新，制定出新的发展策略，传统电视的发展前景还是非常可观的。对于传统电视发展前景的展