产品营销方案设计.pptxVIP

产品营销方案设计

新产品01已投产的产品需要在新区域开拓市场例:国外红酒橄榄油进军中国市场02已投产的产品需要通过与过去不同的营销渠道进行市场开拓例:茶叶的电子商务营销策划……03产品营销方案策划中之”产品”

指导书内容一、课程设计的目的二、课程设计组织形式三、课程设计步骤四、课程设计要点五、课程设计进度安排六、成绩评定标准七、推荐参考资料八、产品营销方案设计要求

2实现“四个结合”，提高综合能力3培养良好的工作作风1对所学知识进行科学有效地整合5为撰写毕业论文打基础4挖掘和发挥自己的特长一、课程设计的目的

分小组进行小组内采用大类相同的设计题目每组3-4人，一人一题。二、课程设计组织形式

01确定设计计划和方案（包括小组讨论）02查阅收集国内外相关资料和文献03按计划执行调研实践环节04综合各种资料05撰写产品营销策划案三、课程设计步骤

策划案正文內容贰产品的市场状况(对比)分析壹效果预测（方案的可行性与操作性）叁营销策划案的结构分为三大部分：四、课程设计要点

整个产品在当前市场的规模。01竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。03各竞争品牌产品优缺点的比较分析。05消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。02竞争品牌市场占有率的比较分析。04各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。06（一）市场状况分析（1）

各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。1各竞争品牌促销活动的比较分析。4P2各竞争品牌公关活动的比较分析。3竞争品牌订价策略的比较分析。4竞争品牌销售渠道的比较分析。5公司近年产品的财务损益分析。6公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。7（一）市场状况分析（2）

公司的主要政策销售目标财务损益预估推广计划销售管理计划营销策划案正文由五部分构成：（二）产品营销策划案正文

（三）效果预测即方案的可行性与操作性分析

查阅资料2天小组讨论2天实地调研5天整理资料撰写产品营销策划书的正文5天。建议进度计划：五、课程设计进度安排

市场营销学通论（第三版）——21世纪工商管理系列教材郭国庆主编中国人民大学出版社01市场营销管理流程设计与工作标准孙宗虎，程淑丽编著人民邮电出版社02新产品的设计与营销美.格伦.厄本约翰.豪泽著韩冀东译华夏出版社03六、推荐参考资料

产品营销策划书的要求一人一题独立完成营销策划书字数要求不超过3000字策划书的格式要求详见“指导书”

一人一题独立完成01营销策划书字数要求不超过3000字02策划书的格式要求详见“指导书”03七、其它相关说明