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公司品牌推广日方案

一、方案背景与目标定位

在市场竞争日益激烈的当下，品牌不仅是企业的“门面”，更是连接用户情感的桥梁。许多用户对我们的认知还停留在“产品不错”的表层，却鲜少了解品牌背后的初心、成长中的故事，以及我们对“与用户共同成长”的坚持。基于此，策划一场“品牌推广日”，正是希望打破传统单向传播的隔阂，通过沉浸式、互动化的场景，让品牌从“屏幕里的logo”变成“身边可触摸、可对话的伙伴”。

（一）核心目标

本次推广日以“让品牌被看见、被理解、被信赖”为总方向，具体拆解为三个维度：一是提升品牌认知度，目标覆盖3000+线下人流、线上传播触达5万人次；二是深化情感连接，通过互动环节让80%以上参与者产生“品牌有温度”的感知；三是转化潜在价值，收集200+有效客户线索，现场促成100+意向订单。

二、活动整体规划

明确目标后，活动设计需围绕“场景沉浸感”“互动参与感”“价值传递感”展开，让每一位参与者从“旁观者”变为“体验者”，再升级为“传播者”。

（一）时间与地点选择

时间定在周末上午9点至下午5点——周末用户休闲时间充裕，能更从容参与活动；上午开场既避免过早打扰，又能覆盖全天人流高峰。地点选在城市中心商圈广场，这里日均人流量超2万人次，交通便利（地铁X号线直达、周边5个公交站点），且符合品牌“贴近生活”的调性。若遇雨天则启用备用场地——商圈内合作商场的中庭，提前与物业沟通场地协调事宜。

（二）活动主题与视觉基调

主题确定为“XX同行共见美好”——“XX”呼应品牌名称，“同行”强调与用户共同成长的陪伴感，“共见美好”传递积极向上的价值主张。视觉上以品牌主色调（暖黄色+米白色）为主，搭配轻快的线条设计，现场布置摒弃生硬的广告标语，改用“您的每一次停留，都是我们前进的光”“今天，想和您聊聊那些没说出口的初心”等温暖文案，让氛围更像一场“朋友间的聚会”。

（三）核心环节设计

活动内容分为四大板块，环环相扣从“认知-体验-共鸣-行动”层层推进，确保参与者能获得完整的情感体验。

品牌故事馆：听见“活”的品牌

入口处设置100㎡的“品牌故事馆”，打破传统展板的单调，用“时间轴+场景化”展示。左侧墙面以手绘长卷呈现品牌从创立初期的小团队，到现在服务10万+用户的关键节点，每个节点旁都配有员工、客户的真实采访录音（比如“记得第一次给客户送货，下着大雨，客户硬塞给我们两杯热奶茶，那是我们最暖的‘启动资金’”）；右侧设置“初心展柜”，陈列第一版产品原型、客户手写感谢信、团队加班时用的旧笔记本——这些“老物件”比数据更能传递温度。现场安排1名“故事讲解员”，但不做生硬讲解，而是引导参与者：“您如果对哪个故事好奇，随时叫我，咱们一起聊聊背后的细节。”

互动体验区：触摸品牌的“质感”

紧邻故事馆的是200㎡的互动区，设计3个体验项目，让参与者通过动手、动眼、动心感知品牌。

“产品盲测屋”：准备3组产品（一组竞品、两组本品牌不同版本），参与者蒙眼体验后投票“最想回购的”，工作人员记录反馈并现场讲解产品设计逻辑（比如“您刚才觉得‘更柔软’的那组，是我们针对妈妈群体调研后，特意调整了纤维密度”）；

“创意拼图墙”：墙面是一幅未完成的品牌主题画（比如“城市里的温暖角落”），参与者用贴纸（印着品牌元素：小太阳、对话框、手拉手图案）填补空白，完成后可扫码生成专属“我与品牌的拼图故事”电子海报；

“心愿投递箱”：放置可爱的木质信箱，提供便签纸，鼓励写下“对品牌的期待”或“生活中的小愿望”，活动结束后选取10条最温暖的心愿，由品牌团队帮忙实现（比如帮一位妈妈给孩子录制生日祝福视频）。

客户共创会：让用户成为“品牌编剧”

下午2点设置30分钟的“客户共创会”，邀请前期报名的15位老客户（涵盖不同年龄、职业）上台分享“与品牌的故事”，比如“我用你们的产品帮女儿做手工，现在她成了班里的手工小老师”“疫情期间你们免费配送物资，让我觉得这个品牌‘有血有肉’”。分享后开放现场提问，工作人员记录用户对产品、服务的真实建议，当场承诺：“今天提到的问题，我们会整理成清单，2周内给大家反馈改进计划；被采纳的建议，提供者将获得年度VIP权益。”

暖心福利站：把“心意”带回家

活动全程设置福利环节，避免“为促销而促销”的尴尬。签到即送定制帆布包（印着“XX的朋友”+品牌吉祥物），包内装着小贴纸、品牌手册（用漫画形式讲产品知识）、一张“温暖兑换券”（可兑换热饮或小蛋糕）；参与任意互动环节可抽奖（奖品为定制笔记本、绿植盲盒、100元无门槛券）；现场下单的用户额外赠送“服务卡”（标注专属客服电话+“有问题随时call我，24小时内响应”）。

三、执行细节与分工

好的创意需要精细执行，否则会沦为“热闹一场”。本次活动成立专项执行组，下设“筹备组”“现场组”“后勤组”，明确分工到个人，确保每个环节“