网络时代中国报业发展的观察报告.docVIP

网络时代中国报业发展的观察报告

【摘要】从严格意义上讲，中国近代的报业是在殖民主义报业催生的基础上建立起来的。当前影响报业发展的因素有：商贸、政治、市场。随着数字技术的发展及互联网的成熟，网络时代已经来临，网络媒体对报业的压力巨大。杂志化、网络化、服务化、特色化、新市场开发及现有市场的有效利用是较好的对策。只要发挥好报业的自身优势，在网络媒体的挑战下，报业会发展得更加完备。

????【关键词】报业网络媒体市场资源整合

????引言

?????自世界上最早的一张定期出版的报纸《每日报》诞生以来，报业发展已经有300多年的历史了。而中国的报业起步较晚，但近20年以来，中国报业发展相当迅速，广告收入平均年增速高达30%以上。“印报纸就像印钞票”、“最后一个暴利行业”是对报业发展状况的形象描绘。

?????然而就在2005年的春天，全国各大报社的广告营业增长额普遍开始大幅下滑。一时间各界人士对我国报业发展状况的认识真是仁者见仁智者见智。为了对当前报业有一个充分的认识，特别追根溯源，深入研究影响报业发展的因素，观察当前报业改革，并探讨报业的发展前景。

????一、报业面临新挑战-----网络媒体

?????改革开放以后，中国经历了市场经济改革，报业也参与到了市场经济中来。报业不再单单是宣传工具，还是市场经济中不可缺少的重大因毒，其发展也进入到了市场化的运转轨道，报业扬长避短，先后经历广播和电视的竞争与挑战，很平稳地渡过了市场竞争，并发展得更加完备。

?????时至今日，在错综复杂的市场环境中，中国报业受到商贸、政治、市场三大因素的影响，报业面临新的困境。

?????放眼中国当前媒体市场，结合中国人民大学传播媒介管理研究所调查、艾瑞市场咨询、慧聪媒体研究中心等部门的调查数据，我们不难看到，报业的生命线---广告收入在向网络媒体流动，报业新拐点来临并不是空穴来风。同时中国互联网信息中心调查显示，从网民使用媒体的时间看，网络的重要性已经超过而其他媒体，而截止到2004年6月底中国互联网用户已达8700万。

?????由此可见，随着数字技术的发展及互联网的成熟，网络时代已经来临，网络媒体使媒体市场发生了重大变化。那么，网络时代的报业发展境况又将如何呢？

二、网络媒体的优势和特点

?????面对方兴未艾的互联网等新媒体的异军突起，我们必须承认，在信息传播活动中，网络媒体存在报纸所不具备的优势和特点。

?????（一）形象生动。互联网声色俱全，色彩、声音都是报业所无法比拟的,可以形象生动地传递信息，给人留下深刻的印象；

?????（二）言论自由。市长信箱、主席网谈、克林顿性丑闻……没有任何顾虑，所有的信息都不需要任何审核就可以供大家交流分享；

?????（三）资源博大。只需要轻轻一点，庞大的引擎即可搜索到各方观点，给人们提供有力思考依据和充分的思考余地；

?????（四）传播迅速。可在极短的时间内使信息的传播范围和影响力扩张到极大；

?????（五）互动性强。以前的孙志刚事件，刚刚发生的美女踩小动物的报道……谈论起没,几乎没有谁不知道的。而刚刚上前发表一个观点立马有人回应，大家你一言我一语，就好比开辩论赛一样激烈。

?????随着互联网的发展与成熟，网络媒体在新闻报道中的作用越来越大，特别是对克林顿性丑闻事件、9.11美国遭恐怖袭击事件等重大新闻事件的及时报道，网络媒体的地位和影响力得到了不断提升，由的“另类传媒”闯入了主流传媒。今天，任何传统传媒和任何人已经不可能轻视网络媒体的力量。

三、从北京、上海、广东、武汉黄冈等地的报业看报业改革

?????（一）北京报业---应对网络的具体体现

?????纵观北京的《北京晚报》《京华时报》《新京报》《华夏时报》《竞报》很容易就可观察出其独特的地方：

?????（1）杂志化：大图片、图片多、版面多。关于图片，以上报纸中，几乎头版都是一个较大的图片，而且几乎所有的版面都有图片；而版面多就造成了所谓的厚报现象。

?????厚报是杂志化的集中体现，之所以这样说是因为在形式和内容两个方面，报纸都带杂志特点。在对以上北京报纸的一次统计数据显示：形式方面,版面数有4到8版，页面数有48到64页；内容方面，咨询、服务、专刊等软性内容相当多。

?????北京青年报社长张延平认为，网络时代是一个信息量极度膨胀的时代，报纸恰恰是一个有限的载体，有其局限性，但也可以是其优势，要在海量的信息里筛选出最有价值的东西登在报纸上，选择标准和价值观如果与读者的价值观契合的话，这种选择是很容易赢得读者的认同。

?????自1996年1月15日广州日报报业集团成立以来，广东报业发展相当迅速，一直是中国报业的领头羊。在广东报业的带领下，中国报业进入了一个