(全国2025年7月)国际市场营销学(二)试题及答案.docxVIP

(全国2025年7月)国际市场营销学(二)试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

A.观念不同

B.指导思想不同

C.环境不同

D.方法不同

答案：C

解析：国际市场营销面临的是不同国家和地区的复杂环境，包括政治、经济、文化、法律等多方面与国内市场差异较大，这是其与国内市场营销的主要区别。而观念、指导思想和方法虽然在国际和国内市场可能存在一定差异，但不是主要区别点。

2.国际市场营销活动中，最具挑战性的是（）

A.政治环境

B.经济环境

C.文化环境

D.技术环境

答案：C

解析：文化环境具有独特性、复杂性和深层性。不同国家和地区的文化差异，如价值观、信仰、习俗、语言等，会对消费者的需求、购买行为和市场接受度产生深远影响，企业在国际营销中理解和适应文化环境是最具挑战性的。政治环境、经济环境和技术环境虽然也有影响，但相对文化环境而言，其可预测性和可控性稍强一些。

3.一个国家的GNP小于GDP，说明该国公民从外国取得的收入（）外国公民从该国取得的收入。

A.大于

B.小于

C.等于

D.可能大于也可能小于

答案：B

解析：国民生产总值（GNP）是一个国民概念，是指一个国家或地区的国民在一定时期（通常为一年）内所生产的最终产品和服务的市场价值总和；国内生产总值（GDP）是指一个国家领土范围内的所有常住单位，在一定时期内生产最终产品和提供劳务价值的总和。GNP=GDP+本国公民在国外创造的价值总和外国公民在本国创造的价值总和。当GNP小于GDP时，说明本国公民从外国取得的收入小于外国公民从该国取得的收入。

4.下列属于直接出口方式的是（）

A.利用国外经销商

B.贸易公司

C.出口管理公司

D.合作出口

答案：A

解析：直接出口是指企业不通过国内中间商，直接将产品销售给国外顾客。利用国外经销商是企业直接与国外的经销商建立业务关系，将产品销售给他们，再由他们销售给最终消费者，属于直接出口方式。贸易公司、出口管理公司和合作出口通常涉及国内的中间环节，属于间接出口方式。

5.国际市场细分的基础是（）

A.消费者需求的差异性

B.消费者需求的相似性

C.企业资源的有限性

D.市场竞争的激烈性

答案：A

解析：国际市场细分是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不同的子市场。其基础在于消费者需求的差异性，正是因为不同消费者在需求、偏好、购买行为等方面存在差异，企业才能够将市场进行细分，以更好地满足不同消费者群体的需求。消费者需求的相似性是市场细分后目标市场选择的依据之一；企业资源的有限性和市场竞争的激烈性是企业进行市场细分的动因，但不是市场细分的基础。

6.企业在选择目标市场时，选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，实行专业化生产和销售，这是（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.大量市场营销

答案：C

解析：集中市场营销是指企业集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。无差异市场营销是企业把整个市场看作一个大的目标市场，不进行市场细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。差异市场营销是企业针对不同的细分市场，设计不同的产品和市场营销组合。大量市场营销是指大量生产某种产品，并通过众多的渠道大量推销产品，试图用这一产品来吸引市场上所有的购买者。

7.产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：A

解析：产品整体概念包括核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品五个层次。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是产品整体概念中最基本、最核心的部分，它满足了消费者的核心需求。形式产品是核心产品借以实现的形式，包括产品的品质、式样、特征、商标及包装等。期望产品是指购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和。

8.产品的包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：B

解析：形式产品是核心产品借以实现的形式，它包括产品的品质、式样、特征、商标及包装等。核心产品是产品的基本效用或利益。期望产品是消费者购买产品时期望得到的相关属性和条件。延伸产品是附带获得的各种利益总和。所以产品的包装、品牌、质量等属于形式产品。

9.在新产品开发的过程中，创意的主要来源是（）

A.顾客

B.竞争者

C.企业员工

D.经销商

答案：A

解析：顾客是企业产品的最终使用者，他