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融合与发展·研究31

融媒体时代我国传统广电媒体发展现状、障碍及策略

摘要：在融媒体的时代背景下，我国传统广电媒体努力转型，本文在分析我国传统广电媒体发展现状的基础上，论述保护

政策、管理制度、运行体制、人才流失等障碍阻碍了传统广电媒体的发展，最后进一步分析了传统广电媒体的融合发展策略。

关键词：融媒体；传统广电媒体；新媒体；发展障碍

中图分类号：G220.7文献标识码：A

■文/施娟

1.我国传统广电媒体发展现状更新换代等原因，导致我国广播人均156分钟，达到了近年最低，收视市场

1.1我国广电行业总收入继续增长，但日收听分钟数有所降低。竞争依然激烈，见图2所示。

增长速度有所放缓网络广播可以实现信息保存，不电视以其根本属性而言，受收看

近年来，我国传统广电媒体虽步受播出时段的限制、不受发射功率的时间和信息容量限制，所以对受众来

履艰难，但是创收收入仍能保持增长影响，表现形式丰富多样让只可听的说它还是有限的。而网络视频可随时

趋势，只是增长速度逐渐放缓，其中广播变得可视可读等因素，导致网络随地观看、容量无限，随着无线网络、

广告收入增速下降，而网络收入量不广播吸引了大量受众。4G网络的发展，手机终端、笔记本电

断增加，所占比重变化不明显，具体目前，在应对新媒体时代的机遇脑的更新换代，接收端的便携性大大

情况见表1所示。和挑战的过程中，传统广播栏目正努改观，网络取得了现代人的青睐。

我国广电行业总收入继续增长，力有意识地改进固有的话语体系、表2.我国传统广电媒体发展障碍分析

但增长速度有所放缓。2015年广播电达习惯及呈现方式等，使节目更为用2.1传统媒体融合内生动力不足

视行业总收入为3914亿元，较上年增户所喜闻乐见，以更加开放灵活的方一直以来，我国对传统媒体有大

长7.66%，从收入构成来看，广告收入式融入新媒体。量的保护政策，从新闻资源和传播渠

在广播电视行业收入结构中所占的比1.3我国电视收看概况道上给予其“特殊权利”的优待，使

重继续降低，行业结构进一步优化，现阶段，我国有线电视行业呈平传统媒体主导了信息传播，独占新闻

见图1所示。稳发展状态，2015年上半年，装有线传播权，具有专属传播平台和渠道。

1.2我国广播收听概况电视家庭用户数达2.4亿户，入户率由此，传统媒体成为唯一可以向公众

总体媒介市场的竞争格局和受众达到54.70%。与此同时，电视收视时传播信息的平台，具有绝对的内容和

媒介消费习惯的变化以及终端设备的长下降趋势明显，2015年上半年降至渠道优势，因为对信息的“垄断”，

表12010－2015年我国广播电视行业创收收入及增长情况

创收收入增长率广告收入增长率占创收总比重网络收入占创收总比重其他收入占创收总比重

年份

（亿元）%（亿元）%%（亿元）%（亿元）%

2010200326.60939.9720.23