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企业宣传资料与形象规范标准模板
一、规范价值与应用范畴
企业宣传资料与形象规范是品牌对外传播的核心载体，其统一性直接影响公众认知与市场信任度。本模板旨在为企业提供系统化的视觉与内容标准，保证所有宣传物料在多场景下保持高度一致性，从而强化品牌识别度，降低沟通成本，提升专业形象。
该规范适用于企业全渠道宣传场景，包括但不限于：官网及社交媒体内容、产品手册与宣传册、展会物料（展板、易拉宝）、商务演示文件（PPT）、广告投放素材、员工名片及工牌、企业周边产品等。通过标准化管理，可有效避免因设计风格混乱、信息表述不一造成的品牌稀释问题，尤其在多部门协作或跨区域推广时，能显著提升执行效率与传播效果。
二、标准化操作流程
1.基础要素确认与调用
操作步骤：
品牌核心元素提取
从企业VI系统中获取标准Logo文件（含矢量格式）、主副品牌色值（CMYK/RGB/Pantone）、标准字体组合（中英文）及辅助图形。所有元素需经品牌管理部门审核备案，保证版本最新。
场景适配选择
根据具体应用场景（如印刷品、数字媒体、大型喷绘）调用对应格式的素材：
印刷品：使用CMYK色彩模式，分辨率≥300dpi
数字媒体：使用RGB色彩模式，分辨率72-150dpi
大型喷绘：分辨率≥72dpi，文件尺寸按实际比例1:1制作
安全间距校验
Logo周围需保留最小安全区域，计算方式为Logo高度的1/2。例如：Logo高度为20mm时，四周需预留10mm空白区域，禁止任何文字或图形侵入。
2.宣传资料内容构建
操作步骤：
信息层级规划
按“品牌主张→核心优势→产品/服务→行动号召”四层结构组织内容：
品牌主张：1句Slogan+3个核心价值点（如“创新驱动，智造未来”）
核心优势：用数据化表达（如“研发投入占比15%”“专利技术200+”）
产品/服务：聚焦3个核心卖点，配场景化图片
行动号召：明确引导语（如“立即咨询”“免费试用”）
视觉元素编排
遵循“三三原则”布局：
文字区块不超过3种字号（标题/副标题/）
图片使用不超过3种风格（产品实拍/场景应用/人物肖像）
色彩组合不超过3种主色（品牌主色+辅助色+中性色）
合规性审查
重点核查以下内容：
数据真实性：所有业绩数据需标注统计周期及来源
资质展示：认证标志需提供证书编号（如“ISO9001：2015”）
免责声明：投资类产品需添加“市场有风险”等提示语
3.多媒介适配与输出
操作步骤：
媒介参数校准
根据不同载体调整设计参数：
媒介类型
尺寸标准
色彩模式
分辨率
文件格式
宣传册
A4/A5
CMYK
300dpi
PDF/X-1a
展板
80×180cm
CMYK
150dpi
TIFF
社交媒体
1080×1080px
RGB
72dpi
JPG/PNG
演示PPT
16:9比例
RGB
96dpi
PPTX
动态元素处理
数字媒体需增加动态规范：
Logo动画：时长≤2秒，保留静态结尾画面
色彩过渡：避免使用闪烁效果，色相变化≤30°
字体动效：仅允许淡入/滑动，禁止扭曲变形
输出前检查清单
完成最终输出前，按以下清单逐项核对：
Logo是否使用矢量文件
品牌色值是否准确（印刷品/数字媒体分别校验）
所有文字是否转曲（印刷品）
联系方式是否使用占位符（如“400-*-”）
人物肖像是否签署授权书（标注“模特肖像已授权”）
三、核心规范工具表格
表1：品牌基础要素应用规范表
要素类型
标准参数
禁用情形
示例图示
备注
Logo组合
横版：宽高比3:1竖版：宽高比1:1.5
1.拉伸变形2.添加描边/阴影3.与其他图形叠加
[图示]
小尺寸使用时（20mm）仅保留图形部分
品牌色
主色：#2A5CAA(RGB)辅助色：#F39800(RGB)
1.使用渐变2.低于20%透明度3.与对比色直接相邻
[色块]
印刷品主色Pantone：2945C
标准字体
中文：思源黑体Bold/Regular英文：ArialBold/Regular
1.使用艺术字体2.字重低于Regular3.行距1.2倍字号
[字样]
标题字号≥24pt，≥10pt
辅助图形
波浪纹：高度=Logo高度的1/3间距=波高的1.5倍
1.作为主视觉2.填充品牌色3.覆盖核心信息
[图示]
仅用于装饰性分隔线
表2：宣传物料制作参数对照表
物料类型
核心尺寸
色彩要求
材质规范
文件交付标准
企业宣传册
210×285mm(A4)148×210mm(A5)
四色印刷专色需标注Pantone号
封面：300g铜版纸覆哑膜内页：157g铜版纸
PDF/X-1a格式含3mm出血位
易拉宝
80×200cm60×160cm
CMYK模式黑色文字单黑(K100)
PP合成纸+铝合金支架
TIFF格式分
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