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互联网营销师理论考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪项不属于互联网营销师的核心职业能力？

A.消费者行为分析

B.供应链管理

C.多平台内容创作

D.数据看板搭建与解读

答案：B

解析：互联网营销师的核心能力聚焦于用户触达、内容运营、数据驱动决策等环节，供应链管理属于电商运营或企业后端职能，非其核心能力范畴。

2.某品牌在抖音发布短视频，标题为“99%用户都说好的面霜，点击购物车立减50元”，该标题最可能违反以下哪项规定？

A.《网络直播营销管理办法（试行）》中的“绝对化用语限制”

B.《电子商务法》中的“信息披露义务”

C.《广告法》中的“数据引证需标明出处”

D.《反不正当竞争法》中的“虚假宣传禁止”

答案：C

解析：标题中“99%用户都说好”属于数据引证，但未标明数据来源或调查范围，违反《广告法》第十一条“使用数据、统计资料、调查结果等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处”的规定。

3.微信视频号的“附近的人”功能主要服务于哪种营销场景？

A.品牌全国性曝光

B.本地商家引流

C.垂类知识付费

D.跨境商品推广

答案：B

解析：“附近的人”功能基于LBS（地理位置服务），优先展示用户所在区域的内容，适合本地餐饮、美容、零售等商家吸引周边客群到店消费。

4.某美妆品牌在小红书发起“新手化妆挑战”话题，要求用户发布带话题的图文笔记，品牌从中筛选优质内容置顶。这种运营方式属于：

A.UGC（用户生成内容）激励

B.PGC（专业生产内容）输出

C.私域流量沉淀

D.KOC（关键意见消费者）培育

答案：A

解析：通过话题引导用户自主创作内容（UGC），并通过置顶等方式激励参与，属于典型的UGC运营策略，核心是利用用户创造力扩大传播。

5.抖音“商品卡”流量的核心驱动因素是：

A.直播间互动率

B.短视频完播率

C.商品搜索排名与详情页质量

D.粉丝量与账号活跃度

答案：C

解析：商品卡流量指用户通过搜索商品关键词或浏览商城进入商品详情页产生的流量，其核心依赖商品在搜索结果中的排名（受标题关键词、销量、好评率等影响）及详情页的转化能力（主图、描述、评价等）。

6.以下哪项指标最能反映短视频的“内容吸引力”？

A.点赞率（点赞数/播放量）

B.转发率（转发数/播放量）

C.完播率（完播数/播放量）

D.关注率（新增关注数/播放量）

答案：C

解析：完播率直接反映用户是否愿意看完视频，是内容质量最基础的考核指标；点赞、转发、关注更多体现内容的情感共鸣或价值传递，需以完播为前提。

7.某食品品牌在B站投放“开箱测评”类视频，目标用户为18-24岁学生群体，以下哪种投流策略最合理？

A.定向“美食”“测评”兴趣标签，选择“行为定向-近期有网购食品记录”

B.定向“二次元”“游戏”兴趣标签，选择“年龄18-24岁”“学生身份”

C.定向“母婴”“家庭”兴趣标签，选择“地域-一二线城市”

D.定向“汽车”“数码”兴趣标签，选择“消费能力-高”

答案：B

解析：B站核心用户为Z世代（18-24岁为主），学生群体更关注二次元、游戏等兴趣内容，结合年龄和身份定向能精准触达目标人群；“美食”“测评”虽相关，但学生群体的内容偏好更偏向娱乐化，需结合平台用户特性。

8.微信公众号“服务号”与“订阅号”的主要区别是：

A.服务号每月可发4条消息，订阅号每天可发1条

B.服务号消息显示在聊天列表，订阅号消息折叠在订阅号文件夹

C.服务号支持插入商品链接，订阅号不支持

D.服务号认证需付费，订阅号认证免费

答案：B

解析：服务号的消息推送会直接显示在微信聊天列表顶部（类似好友消息），而订阅号的消息会被折叠在“订阅号”文件夹中，这是两者最核心的功能差异；A选项描述相反（订阅号每月4条，服务号每天1条），C、D均为错误表述。

9.抖音直播中，“千次观看成交金额（GPM）”的计算公式是：

A.成交金额/观看人数×1000

B.成交金额/进入直播间人数×1000

C.成交金额/付费推广费用×1000

D.成交金额/直播间互动人数×1000

答案：A

解析：GPM（千次观看成交金额）=（成交金额/观看人数）×1000，反映每1000次观看能带来的成交金额，是衡量直播间转化效率的核心指标。

10.以下哪种行为属于“私域流量运营”？

A.在淘宝店铺首页设置“加微信领5元券”

B.在抖音投放DO