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新媒体环境下茶文化IP开发与传播渠道创新研究
目录
文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1新型媒体发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2茶文化产业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3茶文化IP开发的重要性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1国外茶文化IP开发研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2国内茶文化IP开发研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.2.3新媒体传播研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3研究方法与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.3.2研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.4创新点与不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
茶文化IP概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1茶文化IP的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.1茶文化IP的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1.2茶文化IP的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1.3茶文化IP的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.1文化创意产业理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.2知识产权保护理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.3新媒体传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
新媒体环境下茶文化IP开发现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1茶文化IP开发模式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1.1基于文化资源的开发模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1.2基于品牌IP的开发模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1.3基于用户体验的开发模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2茶文化IP开发案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.2.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.2.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.3茶文化IP开发面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.3.1文化内涵挖掘不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.3.2IP保护机制不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
3.3.3传播渠道单一化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
新媒体环境下茶文化IP传播渠道创新研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
4.1新媒体传播特点与趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
4.1.1新媒体传播的互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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