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2024年10月市场营销考试模拟题与答案

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1.题目：市场细分的依据是()。

选项A：竞争者营销能?的差异性

选项B：消费者需求与购买?为的差异性

选项C：市场规模的差异性

选项D：产品类别的差异性

2.题目：推销观念盛?于20世纪的（）

选项A：20年代

选项B：三四?年代

选项C：50年代

选项D：70年代

3.题目：苹果与三星?机均采?优质?价的市场定位，其定位战略属于()。

选项A：补缺定位战略

选项B：回避定位战略

选项C：侧翼定位战略

选项D：对抗定位战略

4.题目：同质性??的产品，宜采?()。

选项A：产品专业化

选项B：市场专业化

选项C：差异性营销

选项D：?差异营销

5.题目：不进?市场细分的?标市场战略类型是（）营销战略。

选项A：集中性

选项B：?差异性

选项C：“弥隙”性

选项D：差异性

6.题目：对于?险业务，?对（），不宜盲?冒进，也不应迟疑不决，否则将坐失良机。

选项A：低利润，??险

选项B：?利润，低?险

选项C：低利润，低?险

选项D：?利润，??险

7.题目：市场细分化是根据()的差异对市场进?的划分

选项A：产品

选项B：卖?

选项C：买?

选项D：中间商

8.题目：企业将整体市场作为?标市场，推出?种商品，实施?种营销组合，以满?整体市场某种共同需要的?标市场营销战略是（）。

选项A：聚焦战略

选项B：?差异性?标市场战略

选项C：总成本领先战略

选项D：集中性?标市场战略

9.题目：“?利来，男?的世界”能表达企业的()观念。

选项A：树?企业形象

选项B：推销产品

选项C：市场细分

选项D：市场定位

10.题目：企业的营销活动不可能脱离周围环境?孤?地进?，企业营销活动要主动地去（）

选项A：征服环境

选项B：适应环境

选项C：改造环境

选项D：控制环境

11.题目：?对过量需求，营销管理的任务是（）

选项A：改变需求

选项B：实施“反市场营销”

选项C：实施“低营销”

选项D：密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

12.题目：市场营销的核?是（）

选项A：需求

选项B：管理

选项C：交易

选项D：交换

13.题目：产品组合的_________是指?个产品线中所含产品项?的多少。

选项A：深度

选项B：?度

选项C：宽度

选项D：黏度

14.题目：消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于()。

选项A：??因素

选项B：?为因素

选项C：地理因素

选项D：?理因素

15.题目：购买?的是为了?产、销售或履?组织职能，这样的市场被称作（）

选项A：?产者市场

选项B：消费者市场

选项C：组织市场

选项D：中间商市场

16.题目：市场营销环境是影响()及其?标实现的外部条件。

选项A：企业管理活动

选项B：企业营销活动

选项C：企业?产活动

选项D：企业经营活动

17.题目：对于?泥、平板玻璃等标准化产品，?般情况下应实?()。

选项A：?差异性营销策略

选项B：差异性营销策略

选项C：区别性市场策略

选项D：集中性营销策略

18.题目：执?推销观念的企业，其?号是（）

选项A：我们?产什么就卖什么

选项B：市场需要什么就?产什么

选项C：好酒不怕巷?深

选项D：我们卖什么就让?们买什么

19.题目：市场定位是()在细分市场的位置。

选项A：塑造?种产品

选项B：分析竞争对?

选项C：塑造?家企业

选项D：确定?标市场

20.题目：微观营销环境中的公众是指对企业实现营销?标的能?有实际或潜在利害关系和影响?的（）或个?。

选项A：政府

选项B：团体

选项C：媒介

选项D：顾客

21.题目：通?电?公司董事?约翰?尔奇在谈到全?质量管理时认为i：“（）是我们维护顾客忠诚最好的保证，是我们对付外国竞争最有?的武器，是我们保持增?和盈利的唯?途径。”

选项A：质量

选项B：附加服务

选项C：送货

选项D：产品保证

22.题目：世纪初的（）。

选项A：德国

选项B：?本

选项C：英国

选项D：美国

23.题目：识别潜在竞争优势是市场定位的（）。

选项A：?法

选项B：基础

选项C：根本

选项D：原则

24.题目：环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业的市场地位构成（）。

选项A：冲击

选项B：影响

选项C：帮助

选项D：挑战

25.题目：（）的产品是使??消费者随时随地可以买到的。

选项A：选择性分销

选项B：A或B都可以

选项C：密集分销

选项D：独家分销

26.题目：?档时装?业价值链的战略环节是（）。

选项A：?产量

选项B：设计能?

选项C：公共关系

选项D：?告宣传

27.题目：由于供应品的标准化，顾客对它?强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_______