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试题3

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共３0小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项的符合题目规定的,请将对的选项前的字母填在题后的括号内。

1.用户让渡价值中的用户总成本是（）

Ａ．时间成本

Ｂ.产品成本

Ｃ．货币和非货币成本的总和

D．精力成本

2．在社会市场营销观念中,所强调的利益应是（)

A．公司利益

B.消费者利益

C．社会利益

D.公司、消费者与社会的整体利益

３．关系市场营销能为公司带来一个独特的资产，即（)

Ａ.超额利润

B.设备和技术

C．公司规模

D.营销网络

4.在通用电气公司法中,评价公司战略业务单位的原则是（）

A．市场拥有率和相对市场拥有率

B.行业吸引力和业务力量

Ｃ．市场拥有率和行业吸引力

D.业务力量和相对市场拥有率

5．公司运用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做（）

Ａ.水平多角化

B．同心多角化

Ｃ.密集性增加

Ｄ.集团多角化

6．市场渗透战略合用的情况是()

Ａ．既有市场--新产品

B.新市场--既有产品

C．既有市场--既有产品

D.新市场--新产品

7．对于经营资源有限的中小公司而言，要打人新市场适宜用()

A.集中市场营销

B．差异性市场营销

C．整合市场营销

D．无差异市场营销

８.帮助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有全部权的中间商有()

Ａ．批发商

B．运送公司

C.制造商代表

D.零售商

9．铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,两者的竞争关系属于（）

A.愿望竞争者

B．通常竞争者

Ｃ．产品竞争者

D．品牌竞争者

1０.消费者购置过程中介入限度低、品牌差异大的购置行为属于(）

A．复杂购置

B.谋求多样化购置

Ｃ．习惯性购置

Ｄ．化解不协调购置

11．用于体现是否属于同一类人或物的测定尺度是（)

A.名义尺度

B.顺序尺度

C.间距尺度

D．比例尺度

12．对不愿接受访问的对象最适宜采取的调查方式是（)

Ａ.电话访问

Ｂ.邮寄问卷

C.人员访问

Ｄ.上门调查

13.以下市场中，属于不可扩张市场的是（）

A．服装市场

B.食盐市场

Ｃ．化装品市场

D．汽车市场

１４．公司产品组合中所包含的产品项目标总数叫做产品组合的（）

A.宽度

B．长度

C.深度

D．关联度

15.产品改良、市场改良和营销组合改良等决议适合用于产品生命周期的(）

A.简介期

Ｂ．成长久

C．成熟期

D．衰退期

１6.在新产品扩散过程中,告知别人关于新产品的信息，向购置者提供主动反馈的人是（)

A.建议者

Ｂ．创用者

C.舆论领袖

D．参考群体

17．公司从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（)

A．产品形象

B.产品概念

Ｃ．产品外观

D．产品用途

1８.在新产品扩散过程管理中，保证产品质量,促进口头沟通,加强广告攻势，影响后期采取者,使消费者反复购置，上述策略特别适合用于(）

Ａ．实现迅速起飞

Ｂ．实现迅速增加

C.实现渗透最大化

Ｄ.维持特定销售水平

１9．对同一个商品采取不一样级别的包装,以适应不一样的购置力水平，这种包装决议叫做(）

A．差异包装决议

B.复用包装决议

C.变化包装决议

D．分等级包装决议

20．在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者,这种竞争情况叫做(）

A.垄断竞争

B.寡头竞争

C.完全竞争

D.纯粹垄断

21．公司把创新产品的价格定得较低,以吸引大量用户,提高市场拥有率，这种定价策略叫做（）

Ａ.撇脂定价

B.渗透定价

C．目标定价

D.加成定价

２2.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其余专卖店用料不实、分量局限性、服务低劣,损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于(）

Ａ．水平渠道竞争

B.垂直渠道竞争

Ｃ.水平渠道冲突

D．垂直渠道冲突

2３．订购点决议受订购前置时间、使用率、服务水平等因素的影响,假如订购点越高,则阐明（)

Ａ．订购前置时间越短

B.使用率越低

Ｃ.安全存货越多

D．服务水平越高

2４.某食品公司依照原材料肉类需要冷藏的需要，租用了一个冷库,这部分租金属于存货占用成本中的（)

A.存货空间费用

B．资金成本

C．税金与保险费

D．折