百世家居影视提案-百世家篇.pptxVIP

百世家居影视TVC提案文稿日期（date）：2011-08-02

百世家居品牌创建于2009年10月是由家具经销企业、地产企业以及境外投资机构共同投资组建的合资公司立志打造中国首个自营式家居超市实现集家具、家居用品、家居饰品的一站式采购旗下的物流公司、软装设计公司将为顾客提供更多解决方案百世认知12

百世家居与当前同行业的区隔所在：定位区隔：百世家居，中国最专业的家居超市形态区隔：一站式购买、体验式消费以上的区隔是百世家居独有的理性支撑在广告片中，我们必须将其通过视听语言，传递给我们的目标受众让受众对百世家居有着清晰的认知

PARTONE百世家居广告诉求

作为首次高空的传播：实现认知1让目标受众在百世家居之间建立“百世家居=中国最专业的家居超市”的关联等式，让受众明确百世家居是“专业的”、是“家居超市”。2

作为首次高空的传播：设置区隔1让目标受众明确感受到百世家居不同于现在的家居卖场形态，在百世家居你能感受独特的体验，比如一站式购物、体验式消费等。2

作为首次高空的传播：达到认同1让目标受众在百世家居和“最专业的家居超市”之间建立品牌价值的等式认知，并取得品牌主张的心智占位，完成品牌形象的塑造。2

PARTTWO百世家居核心诉求提炼

本次核心提炼的关键词：直接关联、便于传播、形成记忆。让受众直接感知百世家居的与众不同。能形成二次记忆的话语，增强传播的力度。

口语化的传播口号，直接有力，更接近消费者的语言习惯百世的”跟BEST（很好的）的英译很接近，很容易实现联想。专业的百世的是对百世家居跟其他家居卖场区隔的总结，很容易形成独特的传播口号。

备选广告语：1百世家居，传承百世家赞美消费者，挑百世家居，传百世之家。重复百世的名称，加深品牌记忆。是对百世家居跟其他家居卖场区隔的总结，很容易形成独特的传播口号。0102

感生诉求，从消费者心理出发，同时也是对消费者的承诺。01是对百世家居跟其他家居卖场区隔的总结，很容易形成独特的传播口号。02百世家居，满足你对家的想象。备选广告语：2

PARTTHREE请看创意表现

百世家居CF脚本《百变家居篇》30”

百世家居CF脚本《百变家居篇》………创意阐述1以视觉冲击来直观地表现百世家居的：商品丰富，包罗万象；方案繁多，一站解决；想得到的，都做得到。凡是您能想到的家居风格，凡是您想要的家具，您需要的家居，您喜爱的装饰，无论多么的复杂和简约，我们都能找出解决方案。百变家居，怎么变，百世家居都能应对——全案解决。凡是关于家居的问题，无论大小，事无巨细，百世家居均能为您提供服务。2

百世家居CF脚本《百变家居篇》……………30”画面|VEDIO开始是一间空房，男主人独自在屋内随着音乐响起，屋内出现各式家具家居，并随着音乐不断变换家具家居不断变化音效、旁白|AUDIO[轻松节奏背景音乐]

百世家居CF脚本《百变家居篇》……………30”画面|VEDIO4.家具家居不断变化5.家具家居不断变化6.家具家居不断变化音效、旁白|AUDIO[轻松节奏背景音乐]

百世家居CF脚本《专业篇》30”

百世家居CF脚本《专业篇》………创意阐述拟人化的广告诉求。将消费者心目中的“家”，拟人成一位需要打造的未经雕琢的璞玉——准明星，百世家居则是一个专业的梦工厂造星团队。函待打造的准明星步入梦工厂。工作人员听她诉说自己想要拥有的风格（家装解决方案）；并为她提供不同的风格装扮演示观赏体验（体验式消费）；终于准明星确定了风格开始装扮自己，梦工厂先为准明星挑选服饰（家具）；打理发型，化妆（家居用品）；挑选饰品（家居饰品），经过一整套的服务（一站式购买），准明星就像是经过了技艺精湛的工匠雕琢之后的美玉一样，光鲜亮丽的走出梦工厂，得到了粉丝的认可。望着自己不可思议的新形象惊喜地夸赞梦工厂造型团队的鬼斧神工，团员自豪地向明星夸耀：当然了，我们是专业的！（或者用英文幽默地念出：Ofcourse!Weareprofessional!）百世家居，如梦工厂造星般的专业服务丰富家装解决方案；一站式购买；体验性消费；精雕细琢您的爱家！！！！

百世家居CF脚本《专业篇》……………30”画面|VEDIO一间LOGO为百世家居的大工厂厂房，一位普通人站在门口普通人走进梦工厂，准备开始造星旅程。工作人员按照他想成为的形象风格为他展现不同的造型示范，要她欣赏代表不同风格的模特们的装扮音效、旁