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以情动人：广告创意中情感表现的多维探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，广告行业正经历着深刻的变革。随着全球广告支出的持续增长，数字广告凭借社交媒体、搜索引擎和移动应用等平台迅速崛起，逐渐取代传统广告形式，成为行业发展的主要驱动力。2024年6月发布的中国广告业发展指数（2023年度）显示，我国广告行业产业实力总体呈上涨态势，2023年达到119.0的最高指数水平，同比增长9.1%，其中数字广告增长迅速，互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成。同时，广告行业主体数量持续增长，市场规模突破1.3万亿元，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业的