专题讲座资料公共外交提升国家品牌形象.docVIP

近年来，公共外交，让外交走向透明和民主。虽然公共外交和软实力建设等对中国都是新概念，不过，伴随中国进入国际化快车道，无论从国家层面，还是从企业、学界层面，大家均有开展公共外交和加强软实力建设紧迫感。

近日，外交部发言人、新闻司司长秦刚接受了记者采访。

公共外交需要政府和民间力量共同参与

秦刚简介说，外交部新闻司重要职能是公布中国重要外交活动信息，论述中国对外政策，承担国家重要外事活动有关新闻工作，处理在华外国常驻新闻机构和外国记者有关事务，组织实行公共外交活动，包括指导我国驻外外交机构新闻和公共外交工作。

近年来，公共外交日益成为我国外交工作新增长点和着力点，这是新形势下完善我国外交布局客观规定，也是我国外交工作重要拓展方向。可以说中国公共外交事业正逢其时，方兴未艾，大有可为。

公共外交是一种新型外交形式，就中国而言，公共外交是指由政府主导、社会各界普遍参与，借助传播和交流等手段，向国外公众简介本国国情和政策理念，向国内公众简介本国外交方针政策以及有关举措。

我们开展公共外交目在于简介中国外交政策，展现中国形象，增进中外沟通交流和理解，让国际社会理解一种真实中国。同步，也要增进国内民众对外交政策和外交工作理解、认同和支持，增进中国人民和世界人民之间友谊，不停提高我国国际影响力、感召力和亲和力，维护和增进国家主线利益。用一句非常通俗易懂话来讲，就是公共外交是让世界觉得中国亲和，让国人感到外交亲近。

中国外交是为人民服务，我们要从民间和公众中吸取智慧和力量，公众参与正是公共外交一种重要特点。在当今时代，公众不仅是外交受众，也是外交主体、载体，是外交参与者和推进者。因此，公共外交是一项系统工程，需要建立全方位、立体化、多层次格局，要官民并举，政府和民间力量共同参与。

大力开展公共外交向世界展示国家形象

秦刚指出，自新中国成立以来，人民外交、民间外交就带有明显公共外交特征。在配合官方外交方面很给力。近些年来，伴随形势发展，中国公共外交也在实践过程中不停地探索、不停地拓展，形成了鲜明中国特色：一是以中国特色社会主义理论，尤其是中国特色外交理论为指导；二是以增进中国与世界共同发展、共同繁华为目；三是要坚持统筹国内国际两个大局；四是重视弘扬中华文明与借鉴吸纳其他文明有机结合；五是既继承老式又与时俱进。

近年来，外交部借助领导人出访和北京奥运会、上海世博会等平台和契机，围绕着“十二五”规划实行、建党90周年、辛亥革命100周年、《中国和平发展》白皮书公布等重大活动，大力开展公共外交，通过多种方式向世界论述中国走和平发展道路决心和诚意，展示中国发展光明前景，显示中国文明、民主、开放、进步国家形象。充足运用每周5场记者会、外交部官方网站、蓝厅论坛、《中国外交》画册，借助“外交小灵通”微博、“外交服务站”广播等公共外交品牌，通过多种媒体或者媒介向国内外民众广泛宣介我国基本国情、外交政策、发展理念、我们国际地位和作用，获得了良好效果。

今年，我们将继续大力开展公共外交，在巩固已经有成绩，总结以往经验基础上，与时俱进，开拓创新，深入加强与国内外媒体和公众交流力度，举行各类公共外交活动，增进国内外各界对我国发展道路理念、外交政策和工作理解与支持，为我国和平发展营造良好舆论环境，为我们同世界各国友好合作关系发展打下坚实社会基础和民意基础。

以品牌活动推进公共外交

近年来外交部不停开展公共开放日，举行“蓝厅论坛”等活动，让我们广大民众加深了对外交部理解，也消除了中国外交以往神秘感，同步也加大了外交决策中民意成分，受到各方积极评价。

秦刚表达，这些年来，外交部在推进公共外交过程中，不停地打造出某些公共外交品牌。既有老字号，也有新品牌。“老字号”一就是公众开放日。这项活动始于9月，迄今为止已经先后举行了20多次规模和社会影响较大公众开放日活动，共接待来自全国30个省市近7000名公众。例如说，我们多次结合我国驻外使节任命宣誓典礼，邀请社会各界公众来到外交部，共同见证这一神圣庄严时刻。我们这样做目，就是让驻外使节牢记誓言，殚精竭虑，不辱使命，完毕党和人民赋予任务。另首先，让公众走进外交部，近距离地接触外交工作和外交队伍，感受他们爱国赤子情怀。

此外，每逢“五四”青年节、“六一”小朋友节，以及在北京残奥会举行之际，我们都举行了丰富多彩、形式多样开放日活动。

“老字号”二就是外交部网站。外交部网站自1998年创立以来，已经建起了一种包括外交部公共信息网和200多种驻外外交机构网站、使用20多种语言网站群，日点击率靠近600万次。外交部网站信息量大，更新速度快，受关注度高，多次荣获“中国互联网最具影响力政府网站”、“中国政府网站领先奖”、“中国特色政府网站顾客体验奖”。

此外，秦刚还简介了“三个新品牌