2025年IP潮玩经济研究报告.pptxVIP

2025年IP潮玩经济

解码让“大龄儿童”买单的商业密码

06专家之声

Voiceofexperts

2

05

IP潮玩的未来机遇与挑战

Opportunitiesandchallenges

04IP潮玩消费者洞察研究Consumerinsights

03中国IP潮玩社媒研究Sociallistening

02IP潮玩热门案例分析CaseStudy

01IP潮玩市场概览Overview

01IP潮玩市场概览

Overview

3

IP潮玩定义

具有高辨识度的独立知识产权（IP）属性的潮流玩具

本报告研究的“IP潮玩”是指具有高辨识度的独立知识产权（IP）属性的潮流玩具。区别于其他玩具，潮玩的目标受众并非儿童而主要面向成年人，因其设计和制造工艺较为考究而通常具有较高的观赏性和艺术价值。与其他传统玩具不同，潮流玩具不一味追求可玩性或教育性，但具有一定收藏及潮流属性，且因为IP的赋能，IP潮玩容易在网络上引起高话题度和影响力。

市场定位

面向大众市场，价格亲民，主要在传统玩具店、超市、线上电商平台等渠道销售

面向年轻化潮流市场，价格相对偏高，通常在潮玩店、线下快闪店、线上电商平台等渠道销售

消费群体

主要面向儿童群体，购买决策通常由家长主导

主要面向年轻群体，尤其是15-40岁之间的消费者

以益智、教育、娱乐等功能性为主

追求艺术性、独特性和收藏价值

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棉花娃娃

电动玩具

部分可以进行二次销售，甚至部分具备拍卖价值

IP潮玩

其他玩具

价值特点

交易链条

品牌衍生玩具

盲盒

关节娃娃

益智玩具

毛绒玩具

积木

卡牌

来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

绝大部分只进行一次销售

其他玩具

IP潮玩

拼装模型

智能玩具

手办

IP潮玩发展历程

IP潮玩从90年代末兴起，由港台和国外逐步进入中国市场，通过二十余年探索已处于成熟发展期

最早香港独立设计师带动了潮玩行业起步，潮玩更多与“街头文化”紧密联系，活跃于时尚潮流圈；在21世纪初期中国开始涌现潮玩设计师，潮玩仍以艺术家作品为主，但本土文化IP开始崭露头角；2010年中国玩具行业迎来首次上市潮，“动漫+玩具”模式或自有品牌运营推动了本土玩具产业的崛起，与此同时盲盒形式从日本发端并成为主流玩法；2016年起，伴随着泡泡玛特原创IP盲盒进入大陆市场，潮玩行业迎来爆发式增长，潮玩品牌逐渐增多，进入多元IP繁荣期。

成熟期（2016-至今）

多元IP潮流化

IP边界被跨界联名进一步放大，潮玩行业蓬勃发展

2021至今

潮玩全面开花，与影视、游等戏IP跨界合作频现，

TOPTOY，52toys等多个潮玩品牌涌现。

香港设计师MichaelLau推出首批“Gardener”系列公仔，引发了设计师玩具热潮，被视为潮玩行业的起点。

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