2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 社会体育项目的品牌营销.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——社会体育项目的品牌营销

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的代表字母填入括号内）

1.以下哪一项不属于社会体育项目品牌营销的核心目标？（A）

A.实现短期利润最大化

B.提升项目在目标人群中的认知度和美誉度

C.建立稳固的品牌忠诚度

D.获得持续的社区支持

2.在社会体育项目品牌营销中，明确项目为哪个细分市场的群体提供价值的过程被称为？（C）

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.目标市场选择

D.市场细分

3.4Ps营销组合中，代表项目与消费者直接接触和体验的环节是？（B）

A.产品（Product）

B.促销（Promotion）

C.价格（Price）

D.渠道（Place）

4.对于社区健身中心这类社会体育项目，其最重要的营销渠道通常是？（A）

A.口碑传播和社区合作

B.大型广告投放

C.专业体育明星代言

D.线上电商平台

5.社会体育项目品牌形象的核心是？（D）

A.项目的价格策略

B.项目的教练团队

C.项目的活动频率

D.项目在目标受众心中留下的整体印象和感受

6.通过举办体验活动让潜在参与者亲身体验项目魅力，属于哪种品牌营销策略？（C）

A.公关宣传策略

B.价格促销策略

C.体验式营销策略

D.渠道拓展策略

7.社会体育项目品牌资产中最核心、最宝贵的部分是？（B）

A.项目的有形资产

B.品牌忠诚度

C.项目的知识产权

D.项目的短期盈利能力

8.当一个社会体育项目品牌遇到负面舆论时，采取的澄清事实、安抚公众的措施属于？（A）

A.品牌危机管理

B.品牌延伸

C.品牌形象重塑

D.品牌资产评估

9.利用社交媒体平台与目标群体互动、传递信息，属于哪种品牌传播方式？（C）

A.传统广告传播

B.公关活动传播

C.数字化传播

D.口碑线下传播

10.在社会体育项目品牌营销中，为不同消费能力的会员设定不同的收费标准，属于？（B）

A.品牌识别策略

B.差异化定价策略

C.品牌延伸策略

D.品牌联合策略

二、简答题

1.简述社会体育项目品牌营销与传统商业品牌营销的主要区别。

2.阐述社会体育项目品牌资产包含哪些主要构成要素。

3.简要说明社会体育项目进行市场细分需要考虑哪些主要因素。

4.解释什么是品牌定位，并举例说明社会体育项目如何进行品牌定位。

5.列举至少三种适合用于社会体育项目品牌传播的线上渠道，并简述其特点。

三、论述题

假设你是一家致力于推广青少年篮球培训的社会体育服务机构，目前面临市场竞争激烈、品牌知名度不高等问题。请运用你所学的品牌营销理论，分析该机构当前品牌营销中可能存在的问题，并提出一套系统的品牌营销策略方案，包括目标、核心策略、具体措施和预期效果。

试卷答案

一、选择题

1.A

解析思路：社会体育项目品牌营销更侧重于社会效益、社区参与和长期发展，短期利润最大化并非其核心目标，这更偏向于商业盈利性项目。

2.C

解析思路：目标市场选择是指企业决定进入哪些细分市场并为之服务，明确服务对象。品牌定位是确定品牌在目标市场的位置。市场细分是前提，品牌延伸是拓展。

3.B

解析思路：促销（Promotion）职能包括广告、公关、人员推销、销售促进等，这些活动直接与消费者沟通，传递项目信息，促进参与和体验。

4.A

解析思路：社区健身中心服务对象是本地居民，依赖社区内的口碑传播和与社区组织（如居委会、物业）的合作，能精准触达目标人群，成本相对较低。

5.D

解析思路：品牌形象是综合印象，是目标受众基于各种接触点对项目形成的整体认知、情感和评价，是抽象的但影响深远的核心要素。

6.C

解析思路：体验式营销强调让消费者亲身参与，通过感官体验、情感体验来建立与品牌的连接，对于需要亲身体验的运动项目尤其有效。

7.B

解析思路：品牌忠诚度代表着消费者对品牌的长期承诺和偏好，是品牌资产中最具价值、最难以被竞争对手模仿的部分。

8.A

解析思路：品牌危机管理是指企业在品牌形象受到威胁时，采取的一系列应对措施，目的是减少负面影响，维护品牌声誉。

9.C