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宣传岗位面试题目及答案

宣传岗位是连接企业与公众的重要桥梁，需具备内容创作、传播策略制定、品牌形象维护、危机应对等综合能力。以下从核心能力维度设计面试题目及参考答案，覆盖基础技能、策略思维、应急处理等多方面，全面评估候选人与岗位的适配性。

一、内容创作能力考察

题目1：假设公司近期推出一款针对25-35岁都市女性的轻食代餐产品，主打“低卡高纤、15分钟快速出餐”卖点。请为微信公众号撰写一篇300字左右的推文开头，要求符合目标用户阅读习惯，突出产品核心优势，同时激发阅读兴趣。

参考答案思路：

首先，需精准定位目标用户场景——都市女性的“时间焦虑”与“健康需求”。可从日常生活痛点切入，如“早上7:30的闹钟响起，你一边抓着公文包一边啃冷掉的三明治，下午3点胃里空落落却不敢吃零食，晚上加班到8点只能点高油外卖……当代职场女性的‘吃饭难题’，或许该换个解法了。”

接着，引出产品核心优势：“今天想和你分享一个‘反内卷’的吃饭方式——XX轻食代餐，用3种天然谷物+5种高纤果蔬做基底，开袋注水15分钟就能吃到热乎饭，每盒热量仅180大卡，相当于啃半根玉米的负担，却能让你从早餐到晚餐都吃得满足又无负罪感。”

最后，设置悬念激发阅读欲：“你可能会问‘这么低卡能吃饱吗？’‘味道会不会像吃草？’别急，文末有3位真实用户的试吃反馈，看完你会发现——好好吃饭，真的不用那么累。”

评分要点：能否精准捕捉用户痛点（时间紧张、健康焦虑）、是否突出产品核心卖点（低卡、快速）、语言是否符合微信公众号的口语化风格（避免生硬营销感）、是否通过场景化描述增强代入感。

二、传播策略设计能力考察

题目2：公司计划在下个月启动“绿色办公”品牌公益活动，目标是提升公众对企业社会责任的认知度，同时吸引年轻职场人参与。现有预算50万元，包含线上传播、线下活动、物料制作三部分。请设计一套传播策略，说明核心目标、渠道选择、内容规划及预算分配逻辑。

参考答案思路：

核心目标：短期（活动期1个月）：曝光量突破500万，话题年轻人的绿色办公指南登上微博/抖音同城热榜；参与用户超10万人（含线上打卡、线下活动报名）。长期（活动后3个月）：企业“环保责任品牌”认知度提升20%，年轻职场人群好感度增长15%。

渠道选择与内容规划：

1.线上传播（预算25万）：

-短视频平台（抖音/小红书，预算12万）：针对年轻职场人，制作“10个办公室低碳小技巧”系列短视频（如用电子审批替代纸质文件、自带水杯替代一次性杯子），邀请20位腰部职场KOL（粉丝5-50万）发布“挑战7天绿色办公”vlog，植入活动报名入口。

-社交平台（微博/微信，预算8万）：发起话题我的工位减碳日记，设计趣味H5“测测你的办公碳足迹”（用户输入打印次数、外卖盒数量等数据，生成减碳建议），联合环保机构发布《职场人减碳行为白皮书》，制造权威感。

-企业自有渠道（公众号/官网，预算5万）：推送活动详情、参与者故事，设置“绿色办公达人”榜单，每周奖励前10名（如环保文具套装），提升用户粘性。

2.线下活动（预算18万）：

-核心城市快闪店（北上广深，4城×3万=12万）：设置“零废弃办公区”（展示可重复使用文具、电子设备共享柜）、“减碳打卡墙”（用户扫码上传工位照片，生成专属减碳证书），联合咖啡品牌推出“自带杯减5元”活动，吸引人流。

-企业内部挑战赛（预算6万）：联合50家合作企业发起“部门减碳PK赛”（统计纸质文件使用量、用电量等数据），TOP3部门获得“绿色办公示范单位”奖牌，通过企业内部群扩散，带动员工自发传播。

3.物料制作（预算7万）：

-轻量化设计：活动海报（突出“年轻”“趣味”风格）、贴纸（可贴在电脑/水杯上的减碳标语）、电子手册（含具体操作指南），重点控制印刷成本，优先使用电子版物料。

预算分配逻辑：线上传播占比50%（短视频平台为核心，符合年轻用户内容消费习惯）；线下活动占比36%（通过场景化体验增强参与感）；物料占比14%（避免过度投入，以实用、可传播的轻量化物料为主）。

评分要点：目标是否可量化、渠道是否匹配目标人群（年轻职场人活跃平台）、内容是否具备传播性（互动玩法、KOL带动）、预算分配是否合理（避免某一环节超支）、是否结合公益属性与品牌调性（绿色、责任、年轻）。

三、品牌形象维护能力考察

题目3：公司作为行业头部企业，过去3年一直以“专业、可靠”为品牌核心调性。近期市场调研显示，95后用户占比从15%提升至30%，但部分年轻用户反馈品牌“过于严肃，缺乏亲和力”。若你是宣传负责人，会如何调整品牌传播策略，在保持核心调性的同时增强年轻化表达？

参考答案思路