社区亲子手工陶艺策划【8场活动】——制作创意陶艺作品商业计划书.docVIP

社区亲子手工陶艺策划【8场活动】——制作创意陶艺作品商业计划书

一、前言

亲子互动需求在社区场景中持续增长，手工类活动因“强参与、高协作”成为热门选择，但多数社区亲子活动形式单一（如手工折纸、绘画），缺乏兼具创意性与成就感的体验项目。本社区常住家庭1200户，3-12岁儿童占比30%，超80%家长希望通过亲子活动提升陪伴质量、培养孩子动手能力。为此，策划【8场亲子手工陶艺活动】，以陶艺制作为核心，通过创意主题设计，让亲子共同完成陶艺作品，填补社区陶艺类亲子活动空白，同时增强社区家庭粘性，打造社区亲子活动特色品牌。

二、执行摘要

本策划面向社区3-12岁儿童家庭，设计8场不同主题的亲子陶艺活动，覆盖“基础制作-创意装饰-作品烧制”全流程。计划投入6万元，用于陶艺材料采购（陶土、釉料）、工具租赁（拉坯机、转盘）、场地布置、导师邀请、作品烧制与包装。预计每场活动招募25组家庭，每组收费120元，8场活动总营收2.4万元；配套推出“陶艺作品展示墙”，提升活动影响力。8场活动包含杯碟制作、动物摆件、节日主题陶艺等；后期根据参与反馈，每季度新增4场活动，形成“月度陶艺活动”机制，吸引家庭复参与，带动社区其他亲子服务（如亲子读书会）联动，提升社区整体亲子服务口碑。

三、产品服务

【8场亲子手工陶艺活动】聚焦“创意体验+成果留存”，具体活动及服务如下：1.基础杯碟制作场：教亲子揉泥、塑形，制作简易杯碟，掌握陶艺基础手法；2.动物摆件创作场：以“森林动物”为主题，制作小熊、小兔等陶艺摆件，搭配彩绘装饰；3.节日主题专场（如中秋月饼盘、圣诞挂件）：结合节日设计作品，增强仪式感；4.亲子合作花瓶场：亲子分工完成花瓶制作（家长塑形、孩子装饰），培养协作能力；5.卡通形象定制场：根据孩子喜欢的卡通角色（如奥特曼、佩奇），定制专属陶艺作品；6.手印纪念场：将亲子手印融入陶艺（如手印挂饰），留存亲子互动纪念；7.釉料上色专场：针对前期未上色的作品，教授釉料调配与上色技巧；8.作品成果展场：展示8场活动优秀作品，为家庭颁发“创意陶艺证书”，提供作品包装。配套服务方面，每场活动配备1名专业陶艺导师+2名助教，确保每组家庭获得指导；提供免费陶艺围裙、护具，避免弄脏衣物；作品完成后统一送至专业窑厂烧制（约7天），烧制完成后通知家庭到社区领取，支持付费快递到家（10元/件）。

四、市场分析

从需求端看，社区3-12岁儿童家庭约360户，调研显示，90%家长愿意为“能留存成果、提升孩子动手能力”的亲子活动付费，单次活动可接受费用80-150元；周边3个社区均未开展陶艺类亲子活动，仅1个社区每月举办1场手工活动，且以低成本折纸、剪纸为主，缺乏专业指导与成果留存，市场需求未被满足。从竞争格局看，区域内专业陶艺工坊单次亲子陶艺活动收费200-300元，且距离社区平均3公里以上，本策划的“社区内举办+低价收费+专业指导”具备显著优势（价格仅为专业工坊的50%，无需家长远距离接送）。从消费趋势看，新一代家长更注重亲子活动的“教育属性”与“纪念价值”，陶艺制作既能锻炼孩子手部精细动作、创造力，又能留存实体作品，契合家长需求；疫情后家庭更倾向“社区内短途活动”，减少跨区域出行，为社区亲子活动提供利好。从政策环境看，社区居委会支持“丰富居民文化生活”类活动，可申请社区文化经费补贴（预计补贴2万元），降低活动成本；街道办定期评选“优秀社区活动”，若活动效果好可获得额外资金支持。不过，市场存在挑战：部分低龄儿童（3-4岁）动手能力弱，可能需要更多助教指导；部分家长担心孩子弄脏衣物、打碎工具，需通过前期宣传与现场保障消除顾虑。总体而言，市场需求明确、竞争压力小、成本可控，8场活动预计覆盖200组家庭（占社区亲子家庭的55%），活动后复参与意愿达70%，具备可持续开展的潜力，同时能为社区吸引周边家庭关注，提升社区影响力。

五、营销策略

线下营销方面，在社区公告栏、儿童游乐区、电梯间张贴活动海报（标注每场主题、时间、收费标准）；在社区超市、药店设置报名点，摆放陶艺作品样品（如动物摆件、杯碟），现场接受报名；举办“陶艺体验日”（免费体验15分钟基础揉泥、塑形），吸引家庭现场报名，体验后报名立减20元。线上营销方面，通过社区亲子微信群、业主群发布活动通知，附带陶艺作品图片、往期类似活动视频（如其他社区陶艺活动现场片段）；制作“陶艺活动FAQ”图文（如“孩子弄脏衣物怎么办？”“作品如何烧制？”），解答家长疑问；开通线上报名通道（支持微信小程序报名、支付宝缴费），报名后发送活动提