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2025年碳排放管理师碳足迹评价中的营销与传播策略专题试卷及解析1

2025年碳排放管理师碳足迹评价中的营销与传播策略专题

试卷及解析

2025年碳排放管理师碳足迹评价中的营销与传播策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在碳足迹评价的营销传播中，以下哪种策略最适合用于提升消费者对低碳产品的认

知度？

A、大幅降低产品价格

B、通过社交媒体发布碳足迹数据可视化内容

C、增加产品包装的豪华程度

D、减少产品宣传渠道

【答案】B

【解析】正确答案是B。碳足迹数据的可视化传播能直观展示产品环保属性，符合现代

消费者对透明度的需求。A选项价格策略与认知度提升无直接关联；C选项豪华包装与

低碳理念相悖；D选项减少渠道会降低传播效果。知识点：绿色营销传播策略。易错点：

易误选A，认为价格是影响认知的主要因素。

2、企业进行碳足迹评价后，最有效的传播方式是？

A、仅在年度报告中披露

B、通过第三方认证机构发布认证标识

C、在企业内部会议上宣布

D、通过电视广告宣传产品功能

【答案】B

【解析】正确答案是B。第三方认证标识具有公信力，能快速建立消费者信任。A选项

覆盖面有限；C选项仅限内部传播；D选项未突出碳足迹主题。知识点：碳足迹评价的

公信力传播。易错点：易忽略第三方认证的重要性。

3、在碳足迹营销中，“绿色洗白”行为指的是？

A、真实披露产品碳足迹数据

B、夸大环保宣传以掩盖实际高碳排放

C、减少产品生产过程中的碳排放

D、使用可回收包装材料

【答案】B

【解析】正确答案是B。“绿色洗白”是虚假环保宣传行为。A、C、D均为真实环保举措。

知识点：绿色营销伦理。易错点：易混淆”绿色洗白”与真实环保行为。

4、以下哪种传播渠道最适合针对年轻消费者推广低碳产品？

A、传统报纸广告

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B、企业官网公告

C、短视频平台挑战赛

D、行业展会

【答案】C

【解析】正确答案是C。短视频平台是年轻消费者聚集地，互动性强。A、B、D选项覆

盖人群或互动性不足。知识点：目标受众传播渠道选择。易错点：易忽视不同年龄段的

媒介使用习惯。

5、碳足迹标签在营销中的主要作用是？

A、提高产品生产效率

B、为消费者提供环保决策依据

C、降低企业运营成本

D、增加产品保质期

【答案】B

【解析】正确答案是B。碳足迹标签的核心功能是信息透明化。A、C、D与标签功能无

关。知识点：环保标签的营销价值。易错点：易误选C，认为标签会直接影响成本。

6、在危机公关中，企业碳足迹数据造假的最佳应对策略是？

A、删除相关数据

B、公开道歉并承诺整改

C、指责竞争对手诽谤

D、保持沉默

【答案】B

【解析】正确答案是B。诚信是危机公关的核心原则。A、C、D会加剧信任危机。知识

点：绿色营销危机管理。易错点：易选择逃避策略。

7、以下哪项不属于碳足迹传播的KPI指标？

A、社交媒体互动率

B、消费者环保意识提升度

C、产品销量增长率

D、碳排放量减少值

【答案】D

【解析】正确答案是D。D是结果指标而非传播指标。A、B、C均为传播效果衡量标准。

知识点：绿色营销效果评估。易错点：易混淆传播指标与结果指标。

8、在B2B市场中，碳足迹评价最应强调的传播点是？

A、产品价格优势

B、供应链碳减排协同效应

C、产品外观设计

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D、企业历史沿革

【答案】B

【解析】正确答案是B。B2B客户关注产业链整体效益。A、C、D与碳足迹主题关联度

低。知识点：B2B绿色营销特点。易错点：易套用B2C传播逻辑。

9、碳足迹传播中，“故事化叙事”的主要优势是？

A、降低传播成本

B、增强情感共鸣和记忆度

C、提高数据准确性

D、缩短传播周期

【答案】B

【解析】正确答案是B。故事化能提升信息接受度。A、C、D与叙事优势无关。知识点：

绿色传播的内容策略。易错点：易低估情感因素的作用。

10、企业进行碳足迹国际传播时，最需注意的是？

A、统一使用中文宣传

B、忽略文化差异

C、采用国际通用标准