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强化人工智能技术引领加快实现系统性变革

推进主流媒体系统性变革，是以习近平同志为核心的党中央深刻把握现代传播规律、深刻洞察媒体发展趋势作出的重大战略部署，为主流媒体高质量发展提供了根本遵循、指明了前进方向。今年是主流媒体系统性变革深入推进之年，究竟变什么、怎么变，不仅是业界、学界共同关注的重大课题，也是主流媒体必须回答好的时代命题。

媒体一般被定义为文化机构，为意识形态属性。但一部传媒发展史，本身也是一部科技变革史，技术革命直接成就媒体革命。从“铅与火”的平面媒体时代到“光与电”的立体媒体时代，再到“数与网”的全媒体时代，每一次媒体革命背后都是先进技术在引领驱动。

近年来，随着人工智能在我国的飞速发展，其在传媒领域也得到非常广泛深入的应用。在内容创作上，AI能够帮助媒体提高生产效率、丰富创作形式、激发创意灵感；在传播渠道上，AI能够实现精准推送、优化广告投放策略；在受众分析上，能够对用户精准画像并实现媒体与受众的实时反馈与互动；在运营管理上，AI能够降低人力成本、提升管理效率；在行业生态上，AI能够催生新的职业和岗位、推动行业融合；等等。AI已经渗透到传媒各领域、全环节，正在彻底颠覆与重塑传媒底层逻辑，成为新一轮媒体革命的核心驱动力。面对席卷而来的AI浪潮，主流媒体如何把握时代脉搏、抢占变革先机，以先进技术驱动自身数智化转型、系统性变革？笔者认为，重点要在以下几个方面着力。

深入学习贯彻习近平文化思想，压实主流媒体系统性变革的“思想基石”

从2013年习近平总书记在全国宣传思想工作会议上首次提出媒体融合发展，到2020年中办国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，再到党的二十届三中全会作出推进主流媒体系统性变革的战略部署，十多年来，我国媒体融合发展取得显著成效，全媒体传播体系基本建成，国际传播效能明显提升，主力军有力挺进主战场。这些历史性成就的取得，最根本就在于有习近平总书记领航掌舵，有习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想的科学指引。

推进主流媒体系统性变革，首先要深入学习领会习近平文化思想。不仅要深刻认识它是把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合的光辉典范，还要准确把握它是主流媒体担负起新的文化使命的强大思想武器和科学行动指南。要更加自觉运用其中蕴含的世界观、方法论指导解决实际问题，科学谋划改革发展路径，使主流媒体系统性变革始终沿着党指引的正确方向稳步推进。二是要进一步加强习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想的全媒体传播，坚定文化自信、坚持“两个结合”，让党的创新理论凝聚广泛共识、汇聚最大力量，在网络空间落地生根、开花结果，形成网上网下最大同心圆。近年来，围绕习近平文化思想宣传，新华网依托“学习进行时”专栏，推出了“领悟习近平文化思想”系列图解、《守护好中华民族的文化瑰宝和自然珍宝一—习近平推动文化和自然遗产保护的故事》等一系列报道，产生较好社会反响。

进系统性变革的出发点、落脚点，也是最佳发力点。要始终把握好“及时准确+权威独家”“内容技术+灵感美学”两个关键点，深入推进内容供给侧结构性改革，以源源不断的优质内容支撑主流媒体变革突围。要积极运用AI技术发现宣传报道新角度，以独家视角在同质化内容中脱颖而出；要通过数据采集、加工开辟内容生产新维度，以数字化能力释放数据新价值；要通过AI与人脑协同共创，探求创意美学新高度。今年元宵节，新华网推出创意产品《花灯长廊情深意长》，选取总书记近年来在地方考察时关注今年以来，新华网重点打造“新华网文化观察”融媒体栏目，加强对文化领域热点问题的深度采访和追踪报道，推出的《“听得见”的文旅融合新玩法》《火热的演出市场》等报道受到业界充分肯定。

抢抓人工智能时代先机，构建主流媒体系统性变革的“AI模型”

习近平总书记指出，人工智能作为引领新一轮科技革命和产业变革的战略性技术，深刻改变人类生产生活方式。面对新一代人工智能技术快速演进的新形势，主流媒体推进系统性变革要主动融入AI浪潮、把握时代先机，在策、采、编、发、传、评全链条和内部管理、经营拓展等各方面工作中不断强化AI应用，以人工智能驱动自身数智化转型，实现跨越式发展。

以AI感知受众需求之变。媒体融合发展十年，主流媒体解决了“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里”的问题。进入系统性变革的新阶段，主流媒体还要解决好精准定位目标用户、有效贴近用户需求，实现场景化、差异化、个性化、精准化传播的问题。要用好大数据、人工智能等先进技术，了解受众、解析受众，提高用户画像能力，为实现精准有效传播创造有利条件。近年来，新华网加强各终端平台账号的用户基本特征、媒体使用习惯、内容兴趣偏好等深入研究；同时，着力打造能够感知全网的“新华睿思”系统。今年5月20日，“新华睿思7.0版”正式上